绿色创想，GE的梦想传奇

文/sciascia

这是GE近期于官方微博上推出的“绿色创想”最新一期形象广告。一阵悠扬的中国风小调响起，祥和的村庄，静美的山水，片片废弃的叶子变成金色。GE的生物能源技术点绿成金，把这些无趣的垃圾变成了能发电、发热的宝藏。广告最后以“绿色创想”落版，意在传达GE是一家绿色的、创新的能源企业。

其实，从2002年GE决定改变自身老旧的工业大鳄形象，启用新的品牌口号“梦想启动未来”开始，到“绿色创想”在2008年北京奥运会上的出色概念营销，再到“健康创想”的推广，以及一系列数字互动营销传播， GE始终坚持“多元化”、“绿色”、“创新”为传播的核心，近十年中的坚定不移、步步为营，才有了今天的绿色的、创新的新品牌形象。

一、2004年，GE在中国首次推形象广告

GE成立于1982年，产品和服务范围十分宽广，从飞机发动机，发电设备，金融服务，水处理到医疗成像及媒体，无一不涉及。对于这样一家历史悠久且多元化的B to B公司，GE留给许多普通人的感觉是“老旧”的工业化老品牌，为了赢取更多的项目，就急需改变人们心中原有的形象。于是，在2002年GE启用了新的品牌口号——“梦想启动未来”，意在将GE塑造为一家充满想象、充满梦想的公司。

新的形象广告于2004年在全球首次推出，广告以GE在各领域的广泛创新为内容，运用一些传统的中国元素和绿植，通俗易懂的诠释出GE创新科技给人们生活的方方面面带来的改变。或许，在昨天，这些新科技只能存在于人们对于生活的美好幻想里，但是今天GE却将这一切带到了我们身边。

医疗

 

 

飞机发动机

 

机车

 

水处理

 

照明、能源发电

 

设备租赁业务

 

广告一直在强调“GE到底在为了我做什么”，而不是告知消费者“GE在做什么” 。这样的传播效果比把“什么是GE”这样一个生涩的命题解读给消费者更容易让人产生兴趣并且记住。

 

二、2006年，在华启动“绿色创想”计划

2006年，为了给消费者一个更加清晰的绿色形象，同时也为赞助2008年北京奥运的一系列营销传播做好铺垫，GE宣布正式启动“绿色创想”计划。广告风格同样简单明了，将想象力与GE创造性的科技相结合，实景完美呈现GE“绿色创想”解决方案。

 

 

三、2008年，奥运营销

 

2008年北京承诺办一个绿色的奥运会，对于GE无疑是一个契机。GE在奥林匹克公园中心位置建造了一个“创想中心”，用以展示其在奥运会基础设施建设中的创新科技产品。

创想中心外的神奇瀑布可以显示GE标识、英文字母和汉字。（现在这个技术在国外已经有被作为一种特殊媒体，用于广告传播了。）有兴趣的读者可以去GE官网上看一下。http://www.ge.com/cn/company/olympic_games/index.html

同时，奥运期间的传播也主要以以风能、水循环利用和照明技术等绿色节能为主题，传播GE对北京奥运的贡献。

奥运视频1

奥运视频2

 

四、2008年底，新媒体营销——汪力和李邦的发现之旅

可能是意识到其目标群体接触新媒体的机会和时间在不断增多，GE开始尝试开展新媒体营销：创造出“汪力”和“李邦”两个人物形象：一个是科学家，一个是创新青年，在楼宇、互联网平台用视频短片普及GE的各种工业产品。

广告片共分5个片段，分别为“水”、“颜巴赫燃气内燃机”、“主干线机车”、“便携式超声仪”和“全球研发”。短片中，汪力与李邦探讨了GE如何运用创新的力量解决一些最棘手的问题。为了让消费者感兴趣并且积极参与互动，台词以形象的比喻为主，叙述方式诙谐幽默，塑造了一种愉悦和亲近的感觉。同时广告片结合了绿墙技术、动画、手绘及图形元素，让整个传播变得十分轻松有趣。（详见汪力与李邦的网站www.imaginationatwork.cn，腾讯活动官网http://tech.qq.com/zt/2009/ge2009/）

 

 

五、2009年GE宣布全新启动“健康创想”战略

2009年，继“绿色创想”的推广成熟之际，GE宣布全新启动“健康创想”战略，从绿色能源到医疗健康，GE意在将其技术覆盖到越多的普通消费者生活里。为此，GE以“健康创想”为主题推出一系列主题海报。画面中一幅幅温馨而又特别的一家人或团队伙伴，簇拥在一起，洋溢着幸福的微笑，重要的是，他们将将全家福的场景选在了GE医疗器械的前面。这一套海报的推出，无疑又为GE拉近了品牌和广大公众的距离。

 

GE 健康创想最新广告

GE医疗器械广告

健康医疗视频广告，以爱情为主线，GE不仅致力于给偏僻的小镇带来现代化的医疗器械，同时更努力让人们的生活更加美好。

 

六、2011  “明日传奇”

近日，GE携手上海- TBWA\Tequila，推出了全新的数字营销活动“明日传奇”。活动画面沿袭之前数字营销的手绘风，用动画的形式将古老故事与现代传奇相结合，并将GE的科技融入其中，生动、形象地展示了GE如何用卓越的科技和鼓舞人心的创意，将人们的梦想生活变成现实，进一步深入且完美的诠释了其品牌内涵。活动中，TBWA\TEQUILA还创建了一个叙事平台，大家可以通过文章、视频和新闻快速地与朋友们分享传奇故事。

明日传奇——孔明借东风

明日传奇——夜萤指路

 

七、B2B的GE为何品牌广告占80%

综上，GE阶段性的传播脉络一目了然。有人做过统计，在过去的GE 品牌推广预算中，形象广告占了总费用的80%。其实这点并不难理解，GE的大部分产品都是基础建设相关产品，如何让购买决策人在选择如此重大投入时选择GE？品牌的整体优良形象、大众认知基础就变得十分重要。同时，随着GE中国发展的深入，已经将中国作为”第二个家乡”，那么打造广泛的“群众基础”就变得十分迫切。

GE形象广告视频欣赏：

GE捕风篇

GE捕水篇

GE云篇

GE青蛙篇

GE仙鹤篇

GE欢乐颂篇

听孩子讲述GE