创意公益广告：希望罐头

文/S.S

你所捐出的每一分钱，也许都可以化作孩子们手中的一块面包，让他们脱离饥饿的折磨；

你所捐出的每一分钱，也许都可以化作孩子们身上的一床薄被，伴他们度过寒冷的黑夜；

你所捐出的每一分钱，也许都可以化作孩子们渴望的一本书籍，帮他们实现读书的梦想；

你所捐出的每一分钱，也许都可以化作孩子们需要的一件衣服，使他们感受人间的温暖。

你的付出，他的需要，菲律宾广告公司BBDO Guerrero制作的户外公益广告《希望罐头》（Childhope Can）就是希望号召更多的人参与到捐赠活动中来，为需要帮助的孩子们贡献一点个人的力量。广告画面简单直接，仅由一只捐钱的手和一个存钱的罐子组成，却巧妙地传达出捐赠行为的重要价值——在你往罐子中放入钱币的那一刻，爱心与关怀都仿佛从你的手上传递到了孩子们的手上，帮他们重筑起对美好明天的希望。

除了平面广告的宣传之外，在捐赠活动组织期间，这些创意的“捐款箱”也被通过直邮方式寄送给相关公司或个人捐赠者等，不但有效实现了与广告受众之间的良性互动，同时也成功推进了救助基金的捐赠活动。