LEGO字谜广告：好玩不好猜

文/S.S.

明摆着，LEGO的“Words Puzzle”系列广告是杠上了“组装”这个名词儿。

要说乐高玩具主打“组装”特色，作广告时执意推销这个噱头也没什么不可以，可问题的关键是，单单看着海报上那几块被连到一起的玩具模块，也不让人亲手组装组装，谁能想象得出最后拼插出来的会是个什么家伙呢？虽然海报上也给出了官方的答案：spaceship（飞船）、crocodile（鳄鱼）、tractor（拖拉机），可没准儿小盆友们就会组装出别的物件？——一切皆有可能嘛！

说到底，LEGO此次的广告多少有点儿“强词夺理”的嫌疑，卖点倒是明显了，想法本身却有点儿站不住脚。

广告公司：李岱艾广告（TBWA），哥斯达黎加（Costa Rica）

创意总监：拜伦·巴尔马塞特（Byron Balmaceda）

美术总监：加布里埃拉·索托（Gabriela Soto）

文案：拜伦·巴尔马塞特（Byron Balmaceda）

平面广告：加布里埃拉·索托（Gabriela Soto）

其他参与者：古斯塔夫·索利斯（Gustavo Solis）