YouTube呼吁营销人员别再塞它「广告」而要放「内容」，以虫虫马戏团和量子飘浮为例

最近有一篇来自YouTube的「呼吁」吸引了脑筋拚命往YouTube动的营销人员的注意，YouTube观众数至今仍以每年50%以上激速成长，成了企业置放影片广告的好地方，但YouTube的一位产品经理今年某视频高峰会议一句话饶富兴味，他呼吁营销人员，不要再在YouTube上面放「广告」了，而是要放「内容」（create content, not commercials）。

什么？

何谓「内容」(content)？

难道广告不也是内容的一种吗？

这句话很有意思，网络的认知，所谓「内容」就是「值得阅读的东西」，所谓「阅读」不是声光效果的感官刺激，而是某一种深度的探索，探索后会带来某种学习或价值。当一则影片有「内容」，表示它在网络上永久存放，会有价值在，人们前来观赏之后，不只收到品牌讯息，而会多看到了一些东西。

当然，这样的呼吁对YouTube本身来说也是好事，因为YouTube也是要让使用者爱看，它最需要的是「内容」而不是广告，但它的言论也不完全 是为了YouTube自己着想，的确现在YouTube上面东西这么多，那种大家围观着看一部很炫很酷有帅哥有美女的BMW跑车影片的时代已经过去了，真 正的让网友有「转寄欲」的好影片，必须有它的「内容」在。

什么叫做有「内容」的好广告片？

最近有两则影片风靡了美国，一则是商业片，一则不是，但两则都是有内容的，而且这种内容，几乎是你一听到就会想看，绝对是对YouTube以及全人类有价值的影片──

第一则叫做「虫虫马戏团」(Bug Circus)（相关报导请见这里）， 天啊，它真的拿小虫子，放在一些精心设计的小机关上面，将小虫的小脚黏在小小脚踏车上，让蜘蛛爬在会滚动的小小输送带上，这些虫子的动作，引导出些微的电 流，再「充电」到手机里，由于这只手机是采用Qualcomm的Snapdragon系统芯片组，强调电能效率，因此这支手机竟能靠简简单单的小虫子就能 充电，可见这个效率有多好！这，就是这则广告想要传达的意涵。

由于Snapdragon并非一般消费者产品，严格说来，这是一个「B2C2B营销」，主要是藉由大家转寄这则影片，很多人都看到后，让大家知道Snapdragon这个品牌和这个产品，转而支持采用Snapdragon的手机。不过，这则影片也不是完全没有经过「B2B」设计，一般人看了「虫虫 马戏团」，大概只会看一遍，胡里胡涂就转寄给其它人了，但「某些人」可能会去仔细看了好几遍，看看这些虫虫所操作的机关，到底怎么设计的，这是真的吗？这 些技术人员，正是Snapdragon的主要诉求对象，也就是说，这则影片的「内容」，自动的帮它自己「筛选」了正确的目标族群（TA）。

第二则在这一两天被四处转寄的影片，叫做「量子飘浮」(Quantum Levitation)，这则影片中，有人拿着一块极低温的小盘子，直径只有半截姆指长度，竟然能稳稳当当的「浮」在半空中， 这种「浮」法不像大卖场里强力电风扇上面的气球那样上上下下左左右右的，而是稳稳当当的「黏」在半空中，而且你将那个小盘子斜着放，它就斜在半空中，你将 它转动，它就真的转动起来而且不会上上下下，最扯的在最后，当你将小盘子放在长长的轨道上轻轻一推，无论小盘子的「姿势」如何，它就是会照着它出发时的姿 势在轨道上快速的飞动，看完之后，你可能会想，这不就是「幽浮」吗？非常惊人。

这则影片在过去一两天内爆红全美国，慢慢的也会传到亚洲这边，若今晚你在刘宝杰的节目上看到它不要太惊讶（笑）！

以上两则影片皆在短短几天内准备问鼎100万人观赏人数大关，它们都是扎扎实实的「内容」，但当这些内容可以和「品牌」连结，这样的影片流传的网络上对此品牌的记忆度不言而喻，最后，大家一想到Snapdragon，就会先想到「虫虫马戏团」，平易近人，又印象深刻。

不过，从虫虫马戏团和量子飘浮，我也感受到，最强的YouTube影片，似乎要靠一点点的「科学」。应该说，所有的创意，看起来都不是「不可思议」，可是，如果是科学，很轻松的小露身手，就可以让观众一看觉得「这真是不可思议」！或许，营销人员该是去找找大学教授，借个实验室，拍摄出一些特别的科学小玩意，作为营销短片？

一则有「内容」的影片，不但搭着网络急速爆红，也有了长远的价值，最后，每一次的营销活动都可以被「累积」起来，每次营销，也愈来有「高度」、一次比一次轻松。

via Mr6