团购网LivingSocial Taxi，用体验让你感受产品差异

全美第二大团购网站LivingSocial，为了在英国推广他们的业务，举办了一个为期两天的活动-LivingSocial Taxi。当你搭上这辆被布置过的出租车， 才坐定，就会被突然响起的警报声吸引，这时候，司机充当起主持人，开始自我介绍：『我是某某某，请问你是？』，『你可以选择继续前往你的目的地，或是触控 屏幕上的骰子，掷出由LivingSocial 为你提供的神奇体验』。一旦你接受，启动屏幕的按钮，系统就会随机送你免费的体验行程，这些体验包括了：跳钢管舞，去动物园，当厨师，乘坐游艇体验007 的感觉，或是驾驶Aston Martin顶级跑车…。

一个团购网，如何塑造与老大Groupon的差别，提出差异化的产品组合是个好的开始。Groupon或是LivingSocial卖的都是团购，也都有美食或是旅游行程，但LivingSocial刻意往更特殊的旅游行程发展，可能是适合合家旅游、体验成为厨师、如何当个神枪手 或是远离尘嚣到山中避暑…。

除此之外，她跟Groupon最大不同之处是，她没有成团限制，不需要一定有多少人参与才生效，而且，如果你把你采购的优惠方案推荐给你的朋友，只要有三人也购买了同ㄧ方案，你，就变成免费（等于是特价又买三送一）。

突如其来的意外惊喜，常常是提升消费者好感的方法，也是创造消费者愿意帮你免费散播口碑的关键。LivingSocial身为追随者，开发出一系列特殊的产品之后，接下来的重点就是如何让消费者知道。LivingSocial Taxi就是在『一群人，前往一个目的地，进行一项活动』的概念下所发展的活动，出租车虽然可接触到的人数不多，但是个正确的接触点，所花费的成本也不 高，可机动的把人带到各式各样奇怪的活动现场，让你体验的同时还凸显LivingSocial的产品特色，之后透过参与者口碑扩散、活动影片说明，引起大 家的好感与注意，进而吸引你搜寻了解LivingSocial的服务。这，就是活动的目的了。

via Jabamay