看Starbucks营销模式，如何诱导参与互动

如果在盛夏，要你在网络上帮Starbucks推广冰咖啡，你的活动主题会是什么？『表现好喝？清凉？还是畅快到底？』，星巴克，就是想的跟你不一样，她的主题竟然是跟冰咖啡一点关系都没有的『再多五分钟！5 more minutes』。

她说：『再给你五分钟，你最想做什么？』。

Starbucks绕了那么一大圈，不跟你谈产品特性，却跟你聊人生，这是哪一招？

在这部影片里看到的是一种生活情境，一种令人向往、陶醉的情境，友谊、爱情、阳光、沙滩与海洋，Starbucks在影片中，企图诠释『多五分钟的人生，会有什么不同』，不断抛砖引玉的要你也参与互动。

在5 more minutes的网 站，Starbucks与几个主流的social media合作，让你在这些平台抒发你的意见，包括：以影像处理闻名的手机应用程序-instagram、twitter以及facebook，你只要在 你的作品，不管是相片或是推文加上＃5more的标签，这些内容就会自动被统一收集到这个网页，facebook因为没有这个功能，所以只好请网友到此来留言。

请你想象一下，你被吸引进到5 more的网页，是因为一杯冰咖啡，还是你朋友说：『再多给我五分钟，看着13个月大的女儿，自已走路』的讯息？

当你在网页中浏览这些讯息的过程，就会发现Starbucks的冰咖啡的信息，如果引起你的兴趣，你自然就会点击。 在5 more 的活动中，咖啡只是个配角，静静等着你去发现，而主角是Starbucks的消费者，她在努力的娱乐她的目标对象，让他们开心。对消费者来说，产品信息一向是个无趣的内容，今年谈冰咖啡，明年谈香草密斯朵，那后年呢？消费者真的关心你的产品配方吗？还是他关心的是他的人生，他的朋友？

星巴克清楚地知道，在数字时代的营销，与其用力的说品牌信息，不如说消费者在意的事。

相不相信，一旦妳引起消费者的兴趣，他们自然就会找到妳！

via jabamay