Mercedes-Benzn 首部动作巨片－Drive & Seek 捉迷藏

奔驰汽车（Mercedes-Benzn）浩浩荡荡的拍了首部专属电影，「Drive & Seek 捉迷藏」电影预告敲的锣鼓喧天，宣传气势打的响彻云霄。

知名汽车厂牌奔驰（Mercedes-Benzn）推出了首部「动作巨片」，其实单刀直入的说，是为了气势磅礡的推出奔驰新车款「The New C-Class COUPÉ」，因此量身打造了这部长度约九分钟的小型电影「Drive & Seek 捉迷藏」。

以品牌精神为主轴，以电影和短片为呈现，奸诈的卸下消费者心防

品 牌藉由拍摄电影、短片或是连续短篇，来达到宣传以及形象建立的手法早已履见不鲜，品牌透过剧情来置入性营销，比起一般的广告更能够卸下消费者的心防，然而 并非所有的品牌都能够以拍摄小品的方式进行营销宣传，一方面是因为拍摄影片所需的资金庞大，并非一般品牌都够负荷，另一方面则是因为，大品牌有既定的知名 度，因此在拍摄电影或短片后，观众也能清楚的辨别隶属的品牌，反之小品牌知名度不够，即使拍摄了电影后观众可能也不会对品牌加深印象，导致功亏一篑。


Hollywood 电影中闪耀的三芒星

Mercedes- Benzn在汽车品牌中位居老大哥的地位，在许多好莱坞强档巨片中出现的车款都是奔驰汽车，与其说是置入性营销，不如说是奔驰早已脱离可可哀求片商置入的 地位，而是反过来片商请求奔驰的合作，像是「穿着PRADA的恶魔」中，象征尊贵指标地位的S-Class、「国家宝藏」中冲锋陷阵、身形利落的C- Class、「欲望城市」中时尚率性的GLK、阿布达比顶级饭店前出现Maybach、E- Class Cabiolet、到「变形金刚3」里抢尽锋头的SLS AMG（资料来源：Mercedes-Benzn），每个车款都有一个自己的故事，因此即将新推出的「The New C-Class COUPÉ」被赋予了「Drive & Seek 捉迷藏」这个奔驰首度巨片。

耗资巨额的Mercedes-Benzn 花招

奔驰汽车（Mercedes-Benzn）所拥有的雄厚背景和根深蒂固的优良品牌形象，并非一般企业所能比拟的，这次替「The New C-Class COUPÉ」推出的电影「Drive & Seek捉迷藏」属于国际型的营销活动，由总公司筹备整个电影流程与走向，再分配给各个国家自盛大的举办「首映会」，但实际上，这其实是个深谋远虑、花招十足的「新车发表会」。

「Drive & Seek 捉迷藏」宣传期间不断声称它们斥资巨额，远赴南非、马来西亚、新加坡和西班牙等国家取景，拍摄期间长达数个月，所有听起来最气派的名词全都用上了，为了就是营造出奔驰该有的气势。

四个字－「花瓶电影」

九 分钟的小型电影幅度虽然短，但基本上已经是个足够叙述完整故事的规模了，然而看完「Drive & Seek 捉迷藏」后叹的气很就长了，场面浩大是浩大，直升机啪啪啪的在空中飞来飞去，飞车咻咻咻的穿梭在公路上，但是整个故事就空有场景跟气势，剧情太过于执着于 车子的表现画面，最重要的故事性却一点也没有，故事老套简陋到有点令人不可置信这是Mercedes-Benzn 拍出来的「电影」，虽然短期的宣传效果达到了，新车发表会风光的举行了，但我认为最重要的长期性的形象，却会因为「Drive & Seek 捉迷藏」的空泛内容而使这次的营销活动大打折扣。

 

BMW的电影－「BMW M5」

几年前BMW早已推出类似的电影，奔驰这次的营销手法则有点显得老套，分享给大家看看BMW的电影，由Guy Ritchie 导演执导，个人觉得比起奔驰的捉迷藏精彩上一百万倍。

文 / Insidebrain

via Poppy-sun