Mercedes-Benzn 首部动作巨片-Drive & Seek 捉迷藏

奔驰汽车(Mercedes-Benzn)浩浩荡荡的拍了首部专属电影,「Drive & Seek 捉迷藏」电影预告敲的锣鼓喧天,宣传气势打的响彻云霄。


知名汽车厂牌奔驰(Mercedes-Benzn)推出了首部「动作巨片」,其实单刀直入的说,是为了气势磅礡的推出奔驰新车款「The New C-Class COUPÉ」,因此量身打造了这部长度约九分钟的小型电影「Drive & Seek 捉迷藏」。


以品牌精神为主轴,以电影和短片为呈现,奸诈的卸下消费者心防


品 牌藉由拍摄电影、短片或是连续短篇,来达到宣传以及形象建立的手法早已履见不鲜,品牌透过剧情来置入性营销,比起一般的广告更能够卸下消费者的心防,然而 并非所有的品牌都能够以拍摄小品的方式进行营销宣传,一方面是因为拍摄影片所需的资金庞大,并非一般品牌都够负荷,另一方面则是因为,大品牌有既定的知名 度,因此在拍摄电影或短片后,观众也能清楚的辨别隶属的品牌,反之小品牌知名度不够,即使拍摄了电影后观众可能也不会对品牌加深印象,导致功亏一篑。


Hollywood 电影中闪耀的三芒星

Mercedes- Benzn在汽车品牌中位居老大哥的地位,在许多好莱坞强档巨片中出现的车款都是奔驰汽车,与其说是置入性营销,不如说是奔驰早已脱离可可哀求片商置入的 地位,而是反过来片商请求奔驰的合作,像是「穿着PRADA的恶魔」中,象征尊贵指标地位的S-Class、「国家宝藏」中冲锋陷阵、身形利落的C- Class、「欲望城市」中时尚率性的GLK、阿布达比顶级饭店前出现Maybach、E- Class Cabiolet、到「变形金刚3」里抢尽锋头的SLS AMG(资料来源:Mercedes-Benzn),每个车款都有一个自己的故事,因此即将新推出的「The New C-Class COUPÉ」被赋予了「Drive & Seek 捉迷藏」这个奔驰首度巨片。



耗资巨额的Mercedes-Benzn 花招

奔驰汽车(Mercedes-Benzn)所拥有的雄厚背景和根深蒂固的优良品牌形象,并非一般企业所能比拟的,这次替「The New C-Class COUPÉ」推出的电影「Drive & Seek捉迷藏」属于国际型的营销活动,由总公司筹备整个电影流程与走向,再分配给各个国家自盛大的举办「首映会」,但实际上,这其实是个深谋远虑、花招十足的「新车发表会」。

「Drive & Seek 捉迷藏」宣传期间不断声称它们斥资巨额,远赴南非、马来西亚、新加坡和西班牙等国家取景,拍摄期间长达数个月,所有听起来最气派的名词全都用上了,为了就是营造出奔驰该有的气势。


四个字-「花瓶电影」

九 分钟的小型电影幅度虽然短,但基本上已经是个足够叙述完整故事的规模了,然而看完「Drive & Seek 捉迷藏」后叹的气很就长了,场面浩大是浩大,直升机啪啪啪的在空中飞来飞去,飞车咻咻咻的穿梭在公路上,但是整个故事就空有场景跟气势,剧情太过于执着于 车子的表现画面,最重要的故事性却一点也没有,故事老套简陋到有点令人不可置信这是Mercedes-Benzn 拍出来的「电影」,虽然短期的宣传效果达到了,新车发表会风光的举行了,但我认为最重要的长期性的形象,却会因为「Drive & Seek 捉迷藏」的空泛内容而使这次的营销活动大打折扣。

 

BMW的电影-「BMW M5」

几年前BMW早已推出类似的电影,奔驰这次的营销手法则有点显得老套,分享给大家看看BMW的电影,由Guy Ritchie 导演执导,个人觉得比起奔驰的捉迷藏精彩上一百万倍。

 

文 / Insidebrain

via Poppy-sun

 

 

 

你可能对这些感兴趣
    银行多拍这样的广告,少给我打推销电话
    能让狼蛛给我头皮按摩,一定也能管好我的钱。
    by 毛毛.G
    1 评论
    50 赞
    21 收藏
      《广告狂人》佩吉的原型离世,留下了满大街的I♥NY
      谁是玛丽·韦尔斯·劳伦斯?
      by 鲸鱼鱼鱼鱼子
      2 评论
      55 赞
      10 收藏
        哔!打开小时候的电视机,我又悟了!|清单
        3岁就懂的道理,怎么才想起来啊?
        by 阿诚。
        5 评论
        58 赞
        16 收藏
          “当完成了童年的理想,童年又变成了理想”|灵感手抄本
          谁说小孩子不能拯救世界?
          by 秩秩
          12 评论
          89 赞
          45 收藏
            这则“纯文字”火锅广告,一眼就看饱了
            一组靠“想象”补全的海报
            by 秩秩
            3 评论
            57 赞
            26 收藏
              一朵不被看好的花竟然火了60年|品牌兔子洞
              “Marimekko”到底要怎么念?
              by 鲸鱼鱼鱼鱼子
              3 评论
              51 赞
              29 收藏
                拍不完!2T的云盘都不够我存宠物照片!
                拿来参加这个比赛,说不定还能得奖。
                by 鲸鱼鱼鱼鱼子
                2 评论
                53 赞
                13 收藏
                  “一个女人出门时会把房间里发生的一切都随身带走“|灵感手抄本
                  什么时候开始读艾丽丝·门罗都不晚。
                  by 鲸鱼鱼鱼鱼子
                  2 评论
                  54 赞
                  26 收藏