来自天使的叫卖声－All good Bananas

尽管电视上的广告打的再猖狂，许多消费者依然不为狡猾的广告所动，但若是「天使」神圣的旨意要你购买的话呢？
 

连天使也鼓吹你买公平贸易香蕉，能不买吗

纽西兰为了推广公平贸易制度下所产售的「香蕉」，提出了一个这样子的营销案，一个前所未有的营销方式。它们在超级市场里贩卖香蕉的柜台前，装设了新科技「音 频聚光灯（Audio-spotlight）」的仪器，每当有消费者站到柜台前的小圈圈里时，就会听见「天使」的声音说着『你眼前的这串香蕉是公平贸易香 蕉，唯一的公平贸易香蕉，你知道你应该买这串香蕉的』，重点是，透过音频聚光灯的技术，只有站在小圈圈中的消费者能够听到这段声音，一旁的民众什么也听不 见，就彷佛是天使对着你讲话一般。透过这样子新颖的营销手法，短短的两个礼拜内，公平贸易香蕉的销售量就成长了130%

↑ 透过「音频聚光灯」，声波唯一可传达的小范围

↑ 唯有站在小圈圈中的人才够听见声音

音频聚光灯Audio-spotlight

首 先什么是音频聚光灯呢，它是利用声波的特性所开发出的新科技，Audio spotlight 采用了超声波，产生近乎直线的狭窄声束，使的播放的声音是「直线」的传递，而非四面八方的扩散，因此可以透过这项科技让声音只散播至指定的区域，大家可以看一段音频聚光灯的介绍影片，很有趣，不过是全英文发音且无字幕，大家来练习英文听力。

音频聚光灯最初的发展是在军事领域上，并且开始运用于一些美术馆的展览场，或是公司大厅上，以避免公众场合声音过于杂乱，然而过去在广告界并非未曾运用这样 子的技术，但有别于许多广告商不断的跟随APP或者是扩增实境技术的潮流，All good Bananas 选择了与主题切和的科技进行广告，不仅显示技高一筹，也表示广告界能够运用的广告手法仍非常多元。

大家如果想要进一步认识「音频聚光灯Audio spotlight」，可以参考科学人－密音传送大法这篇文章，里面有更多Audio spotlight在特个领域不同的用途，以及较早期使用音频聚光灯进行广告营销的案例简述。

via poppy-sun