MTV，30岁了

它已经30岁了。1981年8月1日，狮子座。它说“you will never look at music the same way again”（你将用前所未有的方式来“看”音乐）。从当年的一个频道、数千人观看到现在64个频道、观众过亿。Michael Jackson、Madonna、Nirvana、Guns n’ Roses、Britney无不是曾在MTV的推动下走向事业巅峰。

 

30年，是一个人从初生到足以立业，MTV同样经历着社会变革给它带来的不同经历，而它在这个世界上扮演的角色也从它给自己的广告中可见一斑。

 

1981年8月1日00：01分，肯尼迪航天中心出现在电视中，“土星5号”随着倒计时至0推动“阿波罗11号”冉冉升空。这历史性的一幕因为在阿姆斯特朗走出登月舱后发生了小小变化——这个激动人心的时刻，不是属于美国，也不是属于全人类，而是属于MTV。

 

甫一面世，尚少人知，MTV以“I want my MTV” 拔营扎寨（此类广告语的方式类似于娃哈哈早期的“妈妈我要喝”），连续多年时间，MTV一直处于拓展市场的过程中，而其广告形象中也越来越多的名人说出“I want my MTV”让MTV从一个频道名称更多的变成了音乐形式的代言。时至今日，就算是不是看MTV频道，也没有人能够躲开MTV的名字。MTV的市场占位也可见一斑。

 

随着影响力的慢慢扩大，MTV所播出音乐的文化号召力成为新的旗帜。The Specials的“Rat Race”首次在音乐录影带中出现黑人歌手，麦当娜“Like a Prayer”里充斥性暗示和宗教元素等等让MTV成为西方流行文化中不可回避的篇章。而MTV的广告也开始由单纯的I want拥有了更广阔的文化主张。

 

Boundless love：如果你有广泛的爱好，那么MTV有友情之责，需要提醒你“激情时刻别忘TT”。

History：曾经的大屠杀，面对的正是和我们一样的普通人。

 

Stay alive：始终走在时代前沿的MTV也一直充当着年轻人“知心大姐”的角色，这次是用网络发起了一次“some friends stay forever”广告运动。一方面在杂志上发布广告，在facebook注册了男女主角两个人，通过一个晚上的时间，发送好友请求尽最大的努力去“传染”更多的人。在一个小时内，数百个用户接受请求被“传染”；在同意了好友请求后，他们的名字被标记在图片上的敏感部位，并组成了人体的毛发，当用户移动鼠标可以查看还有谁被感染。同时这些同意好友请求的网友，都会收到一则消息：“我刚才把性病传染了给你,因此当你和别人发生关系的时候，请做好安全措施；因为“有些朋友”是永远的伴随你的。

 

 

MTV发动的运动如此之丰富，对于年轻人而言，它可以成为艺术、政治、社交、公益的360°宝典，而各种机构也乐于借用MTV作为与年轻人沟通的平台和方式。

 

MTV mobile ：哪怕是无和弦的手机铃声，也能因为MTV的音乐变得魅力逼人。

MTV playground：Swatch和MTV合作了这个项目，在2009年推出的Swatch’s 2009 CreArt collection，邀请了欧亚拉美的年轻人，超过11000人提交了50000件艺术品。

MTV switch，MTV switch是一个关注于全球气候的广告运动，为了让那些沉迷在虚拟世界的年轻人更多行动，MTV试着提醒大家，其实在那个“暗无天日”的世界之外，有一个阳光明媚，好得多的世界。在那里，身材爆屌的女孩穿着比基尼站在泥浆里等着你伸出援手；六块腹肌的王子也骑着白马来到你的花园里……只要你switch这个世界，就switch了另一个世界。

 

Switch二：即便是世界上人品值为负分的人，也懂得骑单车，随手关紧水龙头，因为他们也知道自己需要这个地球。

 

MTV choose or lose：年纪大的人实在已经听不懂这个世界在说什么了，但是他们还是以2：1的票数在决定着年轻人该做什么。年轻人，要么选择投票，要么选择听话。

 

MTV idiots：节日期间大多数人都会聚会喝high，虽然在《铃儿响叮当》的歌声中喝高的哥们儿在的士后排座上丑态百出，呕吐，呻吟，颠三倒四，小便失禁……都让人觉得这些人太白痴了，不过MTV说，这些还不算真的白痴，最白痴的是醉成这样，还想着自己开车回家的人。

 

MTV streaker：球迷只看到了一个在世界杯球场上裸奔的女人，却不知道在她的背后是强迫她的男人。要知道，在你为裸奔者欢呼的时候，有世界杯期间成千上万的女人被拐卖到德国被迫卖淫。

 

 

MTV从最开始就在拿自己的logo做文章，在这几个字不同的内容被填充进去，就像不同的音乐都装在这个24小时不停的频道里一样。不过到2010年，网络的影响力让MTV已经摆脱了TV的必要形式，于是MTV的logo也从最早的包含music television到纯粹的MTV三个字母。

 

 

MTV从不停歇地拿logo在玩，作为以视觉形式取胜的MTV，定格动画也早就玩过。

 

在所有人都为自己的生日吹起气球的时候，MTV把自己的生日气球一一戳破，讲一个新故事。