Short is Shock经典短广告专辑

文/ 后空翻

 

有多少广告的规则是“约定俗成”，就有多少条规则要被生嚼撕碎。社交网络、病毒、app……随着媒体特性的变化，广告的方式也越来越不一样。让视频像平面一样简洁，让平面像电影一样讲述故事。纵观各大广告节，新的视频广告一方面在制作投入和情节设置上越来越像电影大片，动辄三五、七八分钟的时长实在是属于小电影级别了。

跨越长度和精度，另一种简短、简单、简洁的广告可谓是创意小清新。

摘选标准：10秒以下或者一个镜头。

 

 

10″广告

 

无论从拍摄素材和成本上看，以下广告都是属于mini型。与电影戏剧性不同的是，整个广告的戏剧性在于最终出现的产品是什么。电影给了观赏者无限的解读空间，广告则是用自己的产品逻辑、主张把这样的解读变得惟一和意外。

 

UHU：如果我能一秒钟解决问题，那广告也只需要一秒钟

 

 

 

LOVE LIFE：艳遇来得太快？再快也得提醒你用用套套

 

 

 

 

iPhone对话

随着iPhone的普及，独特的短信显示方式也逐渐成为新的icon。不仅是与通讯相关的行业，连大众也借着iPhone的功能来展示了一把自己的理念。

 

Sunrise：免费短信，话痨特供

 

VW：原装原件，非纠错版

I love you，Bob,变成I love your boobs（乳房）

Boss I wish I have your wit（智慧）变成wife（老婆）

Son you are adorable（可爱的）变成adopted（被收养的）

It’s not you, it’s me（我）变成Melisa（玛丽莎）

 

单场景广告

像平面广告一样，又稍微增加一点动态。这种比平面创作的时候丰富些，又比平常的视频广告简洁些，实在是恰到好处的挠痒痒了。不仅如此，在单场景的故事讲述中，这种广告更像是悬念小说或者希区柯克电影。

别说你早知道答案，在产品和品牌出现的霎那，谜底被解开。

 

Citron：贵的绝对不是我

一个镜头，随着人物拿出一件件的东西，价格数字一次次被拉低。貌似属于一辆车的价格，其实是你用这样的价钱可以不仅买到这辆车，还有名牌包，购物袋，名厂吉他……

 

 

Santec：你跑不出我的镜头

无声，监控框——对santec而言镜头就是监控镜头，这样的产品特色也成为santec广告的独特视觉语言。2010年是犯罪分子没有冲出这样的监控镜头，2011年的戛纳上santec再次用自己独有的镜头，重新展示santec对于雇主和企图犯罪的人而言，被监控的地方瞬间就变成了牢房。

 

Asan：像个男人一样洗澡

 

Unicef：在关闭的电视里，你可以看到更多乐趣。

 

 

Loto：有了这个，什么都可以有。

你可以到联合国的大会上呆着，作为自己国家的代表列席参会，说不说话，投不投反对票都是你自己的事情。只要你是loto的获奖者。

 

SONY：视频就是更大的平面

这支广告必须和平面结合在一起看，这样才了解到，原来所谓“背后的故事”可以这样讲。

 

 

 

Braun：什么样的心情就什么样的发型

在传播中，70%的是你的语气、语音、语调，30%才是你说话的内容。一个发型就是一种心情，随便你怎样噼里啪啦的说，彪悍的发型已经传递出你的态度。