COPY贩卖机

 

1是创意简报，不是新民晚报。

（如何阅读一份创意简报）

一份合格的简报中，包含有大量背景资料、产品资料、客户人员思考后的策略、方向建议、调性建议等， 在漫长的思考，痛苦的撰写过程中，要不断对照简报，以免走错方向。最后的文案出品也要以简报作为评判标准。

所以，用心阅读简报，千万不能象报纸一样看一遍就扔！

如果有可能，尽量参与到客户部的策略制定过程中，这样能更深刻的了解策略。

Daniel的补充：不要只看简报，要思考策略，体验消费感受。

 

2面对一个空白的WORD页面，如何写下第一行字？

（写文案之前的准备工作）

再次阅读BRIEF。

寻找所有和产品、对手、TARGET有关的资料，阅读、分析、感受。

尽量亲身体验一下产品。

问下其他人对产品的感受。

如果是长文案，列出必须要突出的重点12345……，思考其逻辑关系。

如果是SLOGAN/CATCH，想明白要表达的东西，应该是一个词，不止一个的切入点。

寻找相关性。

Daniel的补充：注意你的直觉。套用现成的。

 

EG：NEIL FRENCH——MARTELL  LOOOOOOOOOOONG COPY

 

3忘记你是个专业广告人。

想象自己只是普通一员，会如何看待产品和他的竞品，为什么要选择这个产品，如果和亲人朋友介绍这个产品时会怎样讲，会怎样看待你的广告。

 

4真理通常出乎意料的简单，广告文案也一样。

主题明确。

条理清晰。

使用大家都认识的字。

简洁有力的短句形式。

适当口语化。

删去可要可不要的字词。

 

5好文案，坏文案，不由你说了算。

好文案的评判标准：

清晰的体现策略。

准确表达创意，为创意加分。

言之有物。

能够引起读者的兴趣。

Daniel的补充：写完走开，回来再看看。想象你是那个看广告的人。跟旁人念念。

 

6有时候也可以走走捷径。

反问句。

同义词字典。

比喻。

偷看ART同学的画面表达。

关联性游戏。

找调性类似的参考。

想象你在写一封信。

有不同的讲法总是好的。

押韵或者谐音。

重复。大，大。天天天天。

矛盾。8=6

（从画面出发）

递进。少数，极少数。

夸张

数字

以小见大。

 

 

 

7文案是主角，但必须是好文案。

不要被ART用“视觉化社会”的说法打败，能够表达具体销售信息的只有文字！

尝试用文案的方法做创意。

至少要控制广告作品中的文字部分，什么是要强调的第一眼重点，读者的阅读顺序，和画面的配合程度，这是文案的地盘。

Daniel的补充：

承诺－语气－技巧

承诺－idea－兴趣

讨论：怎样成为好文案？