RAPP中国通过亚太地区首个 "Cultura”项目加速产生洞察力

上海，2011年3月11日——随着其为联合利华亚太地区首例Cultura项目的完成，以RAPP中国为首，RAPP亚太在该地区推出了新的服务。Cultura是全世界RAPP一项联合文化人类学和一项调研的实践，该调研揭示了洞察力和燃料革新及创建了融入设计思维、数码营销、品牌战略的IP，Cultura还是一项跨越文化的实践。Cultura一直是全球RAPP提供的一项服务，这是首次由亚太RAPP向客户提供该服务。

该工具提供了区域市场上一个真正独特的产品，因为它已经超过了简单的消费者调研或社会媒体监测，通过使用一级和二级调研、人类学洞察力和适合的分析学来帮助公司提高产品开发、市场机遇和同伴协作等的业务动力。

Cultura雇用了一组熟悉当地市场的行为专家和文化专家，这些专家把他们的专业知识与技术、调研及社会媒体监测相结合，对消费者与一个品牌进行互动的行为和文化标准，提出有价值的洞察力。该过程是与对当地市场敏锐的理解相结合而设计出来的，利用了新闻、博客、论坛、社会媒体及虚拟社区等数据来源来为品牌提供深入的分析和洞察力。

RAPP中国与RAPP香港和RAPP日本合作负责了亚太地区的首次Cultura报告，该报告将协助联合利华，从大中华区和日本消费者的网上交流中，提取有意义的数据资料。该报告着眼于两个市场中消费者观点的相同点和不同点，以及着眼对联合利华的潜在影响。

RAPP中国常务董事Ross Gearing 说：“我们很高兴能为联合利华制作我们的第一份Cultura报告。这是一份特别礼物，它真正强调RAPP能在独特的文化背景下，通过结合最新的社会媒体调研和深入的规划，来创造价值。Cultura是RAPP能够用地方数据完善以全球数据为导向的专业营销知识的极佳典范。”