2011传媒业十大趋势: Facebook成为广告新平台

《传媒周刊》网站发表文章，预测了未来一年内传媒产业的十大发展趋势。

文章称，去年是iPad与新闻集团子公司新闻国际“付费墙”之年，也是Facebook和Twitter成为文化定义现象的一年。昔日的先锋——MySpace已经成为旧闻，网民已经转向了互联网新兴阶层Groupon与Quora。由于事物发展如此迅速，对传媒公司来说，预测已经不再是一种奢侈品而是一门迫切需要的科学。因此，《传媒周刊》(Media Week)提出了10个令媒体巨头及机构在未来一年内“夜不能寐”的流行趋势，并详细分析了如《连线》杂志编辑大卫-罗恩(David Rowan)提出的“如何在传媒界沙里淘金”?

1、用iPad做什么?

尽管仅仅发布9个月，苹果公司的平板电脑对传媒业界造成了巨大的震动。广告商匆忙进入争抢市场蛋糕。然而，研究出如何压榨新技术才是2011年最关键的一项挑战。

《金融时报》全球在线与策略广告销售主任乔恩-斯雷德(Jon Slade)说：“每个客户都想在iPad上做文章，但他们却不清楚该做什么。人们怎样看到iPad上的内容?他们是谁?人口组成是怎样的?他们如何使用iPad?”广告商一直在学习如何利用HTML5带来的新编程语言，也在学习如何充分利用设备的独特功能，但商业动力学仍然还处于婴儿期。

2、社交媒体之后是什么?

社交媒体——主要指Facebook，是一个被认为可以用来做广告、正在成长之中的力量。恩德斯分析公司互联网分析师伊恩-莫德(Ian Maude)说：“人们曾经指出，‘Facebook虽然受众面大，但它无法带来收益’。而现在这种语言却变成了，‘我们必须使用Facebook战略’。”

莫德预测，广告支出也会感性的跟上这个潮流。但是如何充分利用Facebook这个每天有数百万成员分享信息的平台还是不确定的。莫德说：“社交媒体对公司的媒体策略越来越重要，而中心问题就是怎样找到利用社交媒体受众的最好方法。”

3、谁拥有所有数据?

每天都有大量的数据产生，而且每一次广告宣传活动都会产生对广告商有巨大利用价值的数据链。媒体的拥有者掌握着这些广告和媒体机构。

但是，谁拥有这些数据?《金融时报》斯雷德说：“作为媒体的拥有者，我们会说在我们网站上被用户创造出来的数据是属于我们的;然而，广告人和机构并不这么想。这里面有很多问题牵涉利益。”目前，这件事的是是非非还没有一个清晰的认识，所以这也是我们在2011年需要看到的地方。

4、隐私有多重要?

定向广告变得越来越复杂，它能够帮助消费者找到他们想要的东西;但当你的喜好被广告人隐形的手预测出时，它可以让你经历怪异的奥维尔现象。斯雷德说：“你只有看着广告个性化带来的机遇不断增加：这是社交媒体巨大的力量之一。”但是，他警告说：“广告商要扪心自问，‘如果我要运用这些力量，我能够走多远?我有没有超过底线使人沮丧?’”

5、社交媒体和电视会合二为一吗?

之前被预言的电视机与电脑的结合终于发生了，它将改变电视的观赏体验——尽管不知道还需要多久才能看到。

大卫-罗恩说：“下一个十亿台电视机将是联网的，这将使电视观赏变得更加具有社交性。朋友在Twitter上的评论，Facebook上的更新将被加入对即时直播节目的迅速反馈，也会根据你朋友的喜好录下你最有可能喜欢的节目。”

6、“付费墙”有用吗?

现在提如《时代周刊》这类主流出版物在线收费，会留下大量免费竞争空间还为时尚早。但是，广告机构预测人员里奥-博内特(Leo Burnett)认为，有质量的内容将存在于“付费墙”之后。他说：“低营养价值的内容会继续在网络中爆发式成长，但那些有质量的新闻、有见地的商业评论、金融建议及细分市场出版物将会逐渐在互联网的墙角堆起来(意为放置在付费墙之后)。”机构预测，大众出版物和其市场将会“被迫变的越来越专业”。

7、今年(终将)会是移动设备年吗?

罗恩预测，移动设备互联网将飞跃式超过桌面设备互联网。用一幅摩根士丹利的图像表明，通过iPhone、iPad和iPod平台的移动设备互联网增长的速度是美国在线推出其桌面互联网时增长速度的12倍。他同时看到，广告商的资金流向了移动互联网。

罗恩说：“Twitter创始人杰克-多尔塞(Jack Dorsey)今年将会在欧洲开展他的Square服务，此业务将允许我们使用智能手机刷信用卡。在肯尼亚，四分之一的GDP来自基于手机被称为M-Pesa的现金服务。人们在移动中花钱，而且越来越多的交易将不通过传统银行和信用卡服务。”

8、地方性媒体还有没有未开发的潜力?

地方性广告会不会有新的黎明?目前，英国的地方性市场仍然被传统媒体集团，如地方性报纸统治着。但是，像Groupon这样即日交易网站的出现，以及根据美国地方性广告市场被更好开发的经验表明，英国地方性市场未被开发的潜力依然存在。

上个月，政府委员会肖特(Shott)报告也指出，新一代地方性电视服务是可行的。肖特总结说：“我们有信心地方性广告市场收入每年将超过500万欧元。”

9、数码在户外能代替传统媒体吗?

2011年的户外广告将有一个不一样的展现。数码户外广告将飞速发展，更多千变万化的视频显示器将被安放在火车站和购物中心。

德高集团市场总监戴夫-麦克沃伊(Dave McEvoy)表示，目前公司在数码广告领域的足迹扩大了一倍。他说：“你可以看到，更多的人使用数码户外产品而不是传统的报纸。”期待着2011年广告商们将这个空间做得更具时事性、更加差异化、更加复杂而精致。

10、奥运会将有多大价值?

媒体规划人应该好好考虑应对明年伦敦奥运会和残奥会的相关策略。户外广告合同将于4月份开始在线拍卖，奥运会官方赞助商将得到优先选择的机会。

大伦敦地区和所有奥运会场馆的户外空间交付期是12个星期，而留给广告商的时间仅有有3个月。对于传媒公司来说，如何充分利用这个巨大的国际市场机会将更大促进这一年的进步。