创意功夫网: 大海航行靠舵手 创意遨游靠BRIEF

创意功夫网第十八期青年例赛回归久违的公益题材，吸引了青年创意人的广泛兴趣。赛事上线不到二十天的时间，一百八十余件的投稿量足以说明大家的热情，何况这只是赛事的第一阶段。在众多赛稿中，大家围绕着“盗版”这一主题构思灵感，发挥创意，完成作品，很多作品让人看完会心一笑。但是这样可说足够了吗？显然是不够的，一部分人忽略了一个老生常谈的问题：BRIEF。

这的确是个老生常谈的问题，至少在青年例赛的过往里经常谈起，之所以如此反复的强调是因为BRIEF的重要性。一个作品令人会心一笑是它的效果，但前提是客户会同意它成为作品。而得到同意和认可的首要条件既是符合BRIEF的要求。固然此次“不要使用盗版”主题给了青年创意人很大的创意空间，但其中仍有非常清晰BRIEF要求，恰巧一部分朋友忽略了这点。针对本期而言，在主题题目上就告诉了青年创意人应该把创意说给谁听。“不要使用盗版”跟“打击盗版”“反盗版”有着本质上的差别。在审阅众多赛稿的时候，评委反映常常觉得惋惜：一些作品的创意和执行都十分精彩，可恰恰偏出了一点点的轨迹，或是在文案上碰触了BRIEF没有涉及到的方向，导致整个作品无缘晋级。

在赛事的第一阶段写这篇文章给大家看，是希望大家调整偏差，继续发挥创意，更是希望大家真的能通过青年例赛认知到自己在解读BRIEF方面的欠缺之处，然后努力补足，学到对自己有用的东西。学会解读BRIEF，铭记BRIEF的重要性，绝对是广告创意方面最宝贵的经验。

创意的天空固然宽广，你仍然需要一个正确的方向！第十八期青年例赛还有充足的时间等待大家的挑战，你可以发起进攻了！

第十八期青年例赛 不要使用盗版: http://www.adkungfu.com/index.php?akm=conpitch&aka=brief&task_id=983&renren&duanmu