Coke Zero:金字塔,倒的更有吸引力!

 

 

文/VIVI

同学们,今天的新闻写作课我们来学习倒金字塔法……醒醒,那是十年前的事了。今时今日,倒金字塔已经走出课本、走向超市了!
卖场中的产品展示奇招迭出,常见的是环境媒体创意,地板、墙壁、天花板,无一不能用。Coke Zero这种MS挑战物理极限的倒金字塔不但胜在够有诚意,更主要是迎合了零度无糖可乐的核心理念:making the impossible possible。它也确实吸引了许多消费者的注意,在饮料区鹤立鸡群,更重要的是使零度可乐获得了13%的销售提升——消费者都是富有同情心的,人家娃拿个大顶容易么……
另,再拆台:谁能告诉我零度无糖为什么还是那么甜?

 

Advertising Agency: Leo Burnett Manila, Makati City, Philippines
Creative Directors: Raoul Panes, Alvin Tecson
Art Directors: Mon Pineda, Farlet Vale, Steph Mangalindan
Copywriters: Therese Endriga, Cey Enriquez
Published: 2009

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