Coke Zero：金字塔，倒的更有吸引力！

文/VIVI

同学们，今天的新闻写作课我们来学习倒金字塔法……醒醒，那是十年前的事了。今时今日，倒金字塔已经走出课本、走向超市了！
卖场中的产品展示奇招迭出，常见的是环境媒体创意，地板、墙壁、天花板，无一不能用。Coke Zero这种MS挑战物理极限的倒金字塔不但胜在够有诚意，更主要是迎合了零度无糖可乐的核心理念：making the impossible possible。它也确实吸引了许多消费者的注意，在饮料区鹤立鸡群，更重要的是使零度可乐获得了13%的销售提升——消费者都是富有同情心的，人家娃拿个大顶容易么……
另，再拆台：谁能告诉我零度无糖为什么还是那么甜？

Advertising Agency: Leo Burnett Manila, Makati City, Philippines
Creative Directors: Raoul Panes, Alvin Tecson
Art Directors: Mon Pineda, Farlet Vale, Steph Mangalindan
Copywriters: Therese Endriga, Cey Enriquez
Published: 2009