Volkswagen 大众汽车：Think Blue. 蓝•创未来

文/VIVI

怎样改变人的行为？

先改变他/她的理念。

因此，大众汽车新的一辑形象广告中，描绘了一个人人心中有环保的世界。

有了理念怎样付诸行动？

告诉他/她具体的方法。

因此，广告中人们的各种环保行为，例如拼车、节电等等，都是易于复制的模式。

 三分钟的动画中，大众描绘了一个蓝色的环保世界。为什么是Blue而不是大家习惯的Green，大概与大众致力于打造自己的环保品牌有关，蓝色，是天空和海洋的颜色，是人类赖以生存的地球的颜色，同时也是大众汽车品牌的识别色，而蓝色也与科技更为关系紧密。大众对于Think Blue的释义如下：

 “Think Blue. 蓝·创未来”这一理念涵盖三个方面：在产品上，大众汽车致力于为人们提供更加高效、清洁的环保技术解决方案；在人机交互方面，大众汽车将协助人们改善自己的驾驶习惯，从而促成人们主观上的节能降耗意识；企业自身也将更多地投身于各种环保项目中，表明积极的参与态度。在大众汽车看来，“Think Blue. 蓝·创未来”是一种态度，超越了技术和产品的范畴；“Think Blue. 蓝·创未来”是一种精神，树立了对于未来的责任标杆。

与环保有关的另一个消息则不是好消息。

【梁思成之子梁从诫病逝】梁思成之子梁从诫先生昨日在京病逝，享年79岁。梁先生94年创建我国第一家民间环保团体自然之友，累计发展会员万余人，自然之友会员发起的NGO有十多家。梁先生也一直为保护北京古城奔走呼号。他说，环境问题不仅包括自然环境，还包括人文环境的问题。

“2004年前后，当时我还在《经济观察报》，与一家公司合办“可持续发展”活动，梁先生、茅于轼先生都是评委，亲临会议，认真、坚持而谦和，他随身带筷子和购物袋，令人尊敬。”

人还是应该有一种精神、有一点追求。在这样一个时代，我们可以选择另一种生活。

　　———梁从诫

原文引用：

The new Volkswagen image film coproduced by Sehsucht and BM8 (Hamburg/Germany) and directed by Ole Peters and Hans-Christoph Schultheiss of Sehsucht, propagates a resource-efficient, climate- and eco-friendly way of living. The three-minute animation film illustrates how to explore savings potential, efficient driving and green-minded actions and will be shown at Paris auto motor show this fall starting October 2nd. The film is part of Volkswagen THINK BLUE campaign and was commissioned by Tillmann Stauske and Janine Glahn, Volkswagen fair, congress and events dept.

Production: BM8, Hamburg, Germany
Producer: Henrike Boege
Coproduction: Sehsucht, Hamburg, Germany
Directors: Ole Peters, Hans-Christoph Schultheiss
Producer: Stephan Reinsch
Concept / Art: Hans-Christoph Schultheiss, Axel Broetje
3D Character: Markus Geerts, Sebastian Mayer, Markus Plinke
3D Environment: Peter Balicki, Vitaly Grossmann, Matthias Thoman, Joern Engelke
2D Animation: Beatrice Wellenbrock, Silke Sieler
Compositing: Beatrice Wellenbrock, Silke Sieler, Hans-Christoph Schultheiss, Sebastian Spitze
Music: Fritz Rating, Stefan Will / BLUWI Hamburg