星巴克转型求变推出Starbucks Digital Network

全球最大连锁咖啡店星巴克（Starbucks）为应对不断增加的竞争对手，近来积极转型。最近，星巴克不但打造了第一家贩卖酒精的星巴克分店，更与雅虎公司（Yahoo）合作，在原有的Wi-Fi服务中加设了一个「星巴克数码网络」，提供大量新内容，包括免费独家提供歌曲、电子书节录和电影片段。

麦当劳等快餐店售卖上等咖啡，至今仍对星巴克构成威胁，迫使「咖啡一哥」不断创新求变。星巴克在今年7月开始在多个国家的分店推出上网服务，当中，6800家美国分店在9月录得了3000万次登入。20日起，星巴克的上网服务更进一步，顾客登入后，便会登上全新的「星巴克数码网络」（Starbucks Digital Network）。新服务包括可局部预览未出版书籍的「书虫读书会」（Bookish Reading Club）、网上报纸内容、苹果iTunes免费歌曲下载服务（用家可以透过新方式下载星巴克的每周精选歌曲），以及透过SnagFilms网站下载电影片段。多数的免费内容都只在星巴克店内提供，星巴克数码项目的副总裁亚当?布罗特曼说，这样做旨在给予人们多一个理由光顾星巴克，不只喝咖啡。非星巴克的顾客，则可以登上星巴克的「无线互联网」网站浏览部分目录。
 

参与「星巴克数码网络」的伙伴主要是互联网搜寻器雅虎，此外还有苹果公司、《纽约时报》、Patch新闻网站、《今日美国报》、扎格特调查公司（Zagat Survey）、哈珀柯林斯出版社（Harper Collins）和企鹅出版社（Penguin）等。

另外，经过3个月整修后，位于西雅图的一家酒精星巴克门市正式以全新面貌与世人相见。店内不但开创先例，贩售邻近地区生产的葡萄酒、啤酒以及手工起司；外观更捨弃传统绿色美人鱼招牌，採用与创始店相同的深咖啡色。
 

相关网址: http://news.starbucks.com/

via duanmu.net