[醍醐灌頂] 藝術指導手冊 THE ART DIRECTION BOOK（一）

藝術指導手冊

关于 [醍醐灌頂]

好书，不一定好找。
找到了，不一定买得起。
买得起，不一定有时间读。
读了，不一定能懂。

孤本善本足本，尽在“醍醐灌頂”，
为你提供深度交流，和谐共鸣，精神高潮——的机会。
顶尖文案出动人工打字、逐页扫描、数码拍摄等等笨招妙法，
精选精华书籍的精华部分（或全部），分阶段与诸位共享。
你要做的，就是FOLLOW ME，不掉队，一次读一点，次次有收获。

[醍醐灌頂] ｜2010001

藝術指導手冊 THE ART DIRECTION BOOK

<序言>

当D&AD邀请世界28位一流美术指导谈谈他们的作品时，我们并没有希望听到规则和标准，当然我们也没有听到（除了一些有用的“不要做”的规则）。毕竟，要想像任何创意人灌输指导方针都是一件困难重重的事情。不过，如果我们现在不问问那些业内顶尖人物如何做到如此水平，那么该向随学习以便教育下一代呢？为此，我们收集了过去40年间充满智能言辞和图片的广告。

浏览本书中所提到的建议，你也许会得到很多结论，包括认为美术指导是一件艰难、充满障碍和挑战的职业-这些都是事实。然而，如果你再看一遍那些创意人的作品，充满智慧、时尚和巧妙平衡，给人以恰到好处的感觉。结论就是，这个职业到底也不是那么艰难，不过至少需要时间、才华和一点点不时降临的好运气、还是可以有所成就的-对于刚入行的人而言，这是一条充满希望的信息。

正如所有优秀的美术指导清楚明白的那样，最优秀的作品总是团队通力合作的结晶，所以我要感谢Neil Godfery所提供的无价帮助，感谢Mark Reddy制作了如此精美的封面以及设计理念，感谢Deloitte Touche Tohmatsu Internation国际会计公司的David Miles赞助该书的出版，感谢所有坐下来为我们思考他们历年来创作的创意人们。

有三条建议在本书中重复出现：

1、如果你想成为最优秀的人，跟最优秀的人合作；

2、保持简单；不要为一时的风尚和时髦而转移注意力；

3、除了美术指导以外，拥有另一种生活。我希望本书至少对于阐述前两点有所帮助。

Anthony Simonds-Gooding

D&AD主席

<前言>

当他们要我提议哪些人应该为The Art Book投稿时，我毫不犹豫的说：“你们应该找Helmut Krone，不然这本书就是残缺的。”

然而，讽刺的是，几乎正当我赞扬Helmut的同时，他悲伤的离开了人世。不过多亏了Bob Lelmut的作品最终在这本书中保留了下来。

1964年，当我还只是美术指导新手的时候，我在纽约Doyle Dane Bernbach工作了一年。Helmut那时是我的创意总监。当时的他已经是个传奇人物。大众汽车和Avis的广告遍布各大报纸。所有的人都在议论他。

Helmut是一个寡言的人。差不多是这样。比任何其他的约克郡的男人都要沉默寡言。他会严肃而慎重地从貌似完美的七字标题中删除3个字，令他更出挑。

Helmut不会把他的观点强加给你。他的方法总是那么有条不紊，你只需要观察他怎么做就可以学到东西。他充满激情，将日耳曼的严谨、专注和细节化结合起来。我记得他手握解剖刀，双眼凝视着热金属排字纸上的字母一单词一行间距。