香港奥美：香格里拉酒店全新品牌形象至善盛情，源自天性

Shangri-La Hotels & Resorts: Wolf, Swan, Dolphin

香格里拉酒店集团近日在全球隆重推出其全新制作的品牌形象电视广告。广告主题为“至善盛情,源自天性”，创意大胆、风格前卫，传达了香格里拉在过去40年里所恪守的独特服务理念，证明香格里拉成为亚太地区最佳豪华酒店集团实至名归。

香格里拉酒店集团集思广益，与数千名员工、合作伙伴和宾客进行全方位沟通,从而为广告创意提供宝贵的灵感。而在内涵方面，广告则重点表现香格里拉的文化精髓——待客如亲，真心关爱。

“香格里拉亚洲式热情待客的独特之处，就是我们同事彼此之间和对待客人的那份真诚和相互尊重。对我们来说，这比宫殿式的豪华建筑或风景优美的地理位置显得更加重要。这也是为什么我们会选择独特的、颇具震撼力的表现手法来展示这个广告。这种触动我们内心深处的真诚与善良，很容易在当今社会唤起人们的共鸣。”香格里拉酒店集团总裁兼首席执行官凯杜根说道。

由奥美广告设计创意，国际知名商业导演布鲁诺•阿维兰（Bruno Aveillan）执导，该广告将观众的视线带入极端的自然环境地区，只为传达一个简单而普遍的真理--至善真诚，莫过于对陌生人送上无微不至的关怀。

香港 - 香格里拉品牌传播副总裁Brendan Inns和奥美广告董事会总经理Adam O'Conor向媒体透露香格里拉最新的全球品牌推广活动‘这是我们的本性’的幕后故事。

该活动的电视广告是一个经典的故事。主⻆英雄是一个旅人。他面临着恶劣的条件和障碍 - 他在恶劣的气候下穿越了大山。这些元素体现了旅行的经历-离开家园而投向了陌生的城市和文化，就算置身于五星级酒店也能感到离家的孤独。

Inns解释了为什么香格里拉对于该活动追求一个独特的理念。 “我们所追求的是一个与众不同但引人入胜的推广活动。我们行业的宣传惯例肯定是休息室，天花吊灯，微笑。这与我们酒店类似，所以我们需要一点与众不同的东西。”

O'Conor解释了香格里拉是是如何采用了奥美对该广告最初的设计理念。“我们着手制作一年半前展现在竞标中的作品，这是十分罕见的。 ”

广告外景选在积雪覆顶的雪山上，故事由一个迷路的旅行者在寒冷的暴风雪中苦苦寻找一个落脚点展开。该故事也将在印刷系列广告的其中一版出现，同时推出的还有另外两个印刷版本的广告，分别展现蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景，将观众带入一种自然和谐的意境。这些广告展现的画面虽各不相同，但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，源自天性”。

CAMPAIGN CREDENTIALS:

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Hong Kong
Creative Director: Pierre Desfretier
Art Director: Pierre Desfretier, Genevieve Hardy
Copywriter: Kwei Chee Lam, Edgard Montjean, Troy Sullivan
Account Manager: Adam O’Conor, Laura Le Roy

活动名称: 至善盛情,源自天性
客户: 香格里拉酒店集团
代理公司: 奥美广告香港
客户服务: Adam O’Conor, Laura Le Roy
策划: Catherine Moustou
创意总监: Pierre Desfretier
艺术指导: Pierre Desfretier, Genevieve Hardy
文案: Kwei Chee Lam, Edgard Montjean, Troy Sullivan
制片人: James Brook-Partridge
电视广告导演: Bruno Aveillan
音乐作曲: Bruno Coulais
制作团队: Quad Productions
媒体采购: Maxus
投放渠道: TV, Cinema, In-flight, Magazines, Online, Airport

via: Madisonboom

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