文案发烧―20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得

书名：	文案发烧―20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得	ISBN：	7500574428
作者：	[美]路克・苏立文	出版社：	中国财政经济出版社
开本装帧：	16开平装	单位：
译者：	徐凤兰	页数：	260页
出版时间：	2004年8月
定价：	￥39.80

内容简介

这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程，不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令人头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。

　作者简介

路克・苏立文
法龙・麦克艾里哥特广告公司的文案作者，是当今一流广告公司的顶尖创意人，曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获20次One Show奖。他将自己屡获大奖的经验归结为两个字：简捷。

　本书目录

第一章销售员不必穿制服
第二章及时动笔很重要
第三章一张白纸
第四章不要犹豫，写到纸上
第五章展望未来，每个人都会以30秒出名
第六章做广播广告难度很大，但也不是逾越不了的鸿沟
第七章 “嗨，我们也不是雏鸡了。”
第八章好创意刚出手就被枪毙了
第九章被鸭子啄死
第十章是好书还是撬棍
第十一章做鞋与做推销鞋珠广告