Starbucks 星巴克™共爱地球™广告运动: The Big Picture

西雅图2010年4月12 日—星巴克公司（NASDAQ：SBUX）采用大胆举措，鼓励顾客积极参与环保行动，弃用纸杯，改用可重复使用的旅行杯。该广告运动告诉人们：一个人可以挽救一颗树，一群人就可以挽救森林。4月15日，顾客如自带随行杯光临参与活动的任一星巴克门店，即可免费获赠滴滤咖啡一杯。3月份在纽约，已经有上千人响应倡议，积极加入该活动。

该活动是星巴克长期携手顾客共同降低对环境影响的系列举措之一。1985年起，星巴克就以提供折扣优惠的方式鼓励消费者选用可重复使用的杯具。以下是倡导该运动的广告视频：

Starbucks 星巴克环保运动: The Big Picture

Join the movement. On April 15th, bring a reusable travel mug into your local Starbucks and get a free brewed coffee.
One person can save trees, together we can save forests.
For the good of the planet, Starbucks is encouraging everyone to switch from paper cups to reusable travel mugs. One day in March thousands of New Yorkers made the switch. Join them now by taking a pledge to do the same.

Client: Starbucks
Title: The Big Picture
Agency: BBDO, New York
Production Company: Park Pictures, New York
Director: Lance Acord
Chairman, Chief Creative Officer, North America: David Lubars
Senior Creative Director: Linda Honan
Art Directors: Kim Haxton, Stuart Matz
Director of Integrated Production: Brian DiLorenzo
Content Producer: Nicholas Gaul
Executive Producer, Music: Rani Vaz
Executive Producer: Jackie Kelman Bisbee
DP: Lance Acord
Line Producer: Caroline Kousidonis
Production Designer: Clem Price Thomas
Editor: Steve Gandolfi @ Cut + Run
Online/Conform: Method Studios
Color Grading: Stefan Sonnenfeld @ Company 3
Music: "Lets Go Surfing" by The Drums

Keywords: Starbucks, 'reusable tumbler', 'the drums'

延伸阅读：

星巴克™共爱地球™平台官网地址：http://www.starbucks.com.cn/SharedPlanet/

星巴克建立™共爱地球™平台，承诺引领全球环保行动。其中一项目标是在2015年前实现全部采用可重复使用或可循环利用的纸杯。在官网Starbucks.com/responsibility上公布的最新星巴克“全球责任报告”指出，2009财年，美国，加拿大以及英国境内星巴克门店共有超过2600万杯饮品通过可重复使用的杯具售出。这一简单的改变至少让120万磅纸免于变身纸杯被弃置垃圾堆。

“星巴克杯一直是星巴克体验极其重要的部分，但也引起了一些环保方面的顾虑”。星巴克全球责任副总裁Ben Packard如是说。“因此，星巴克订立目标，决心通过循环回收的方案最大限度降低浪费。我们跟各方相关者联系，寻求实质的改变。如与纸杯厂商，Dang**局以及回收厂合作研发，不断提高回收效率。现在，我们更鼓励消费者像对待环保购物袋一样，思考选择可重复使用杯具的重要意义。”

顾客可以访问www.starbucks.com/thebigpicture，使用由环境保护基金（environmental Defense Fund）提供的环境影响计算器（Impact Calculator）查看选用可重复使用杯能让多少树木免受砍伐。我们亦鼓励顾客网上承诺一直使用马克杯或随行杯，并通过像facebook这样的社交网站影响更多的人参与进来。

“我们很高兴星巴克能以这样公开的方式集结广大消费者的力量宣传减少使用纸杯。只有大家共同行动，才能应对这个时代最紧迫的环境挑战。”Julie Blackwell，保护国际组织地球行动组负责人如是说。“有益于环保的选择并不意味着牺牲什么。使用循环杯，顾客的美好咖啡时光一如既往，却能帮助降低纸杯生产过程中能源，水的消耗和二氧化碳的排放，同时还减少垃圾污染。”

为了进一步体现顾客行为的重要意义, 星巴克邀请了众多顾客参与3月17至18日期间在纽约的“纸杯换随行杯”大型活动，并共同创作一副大型主题展示画，象征个人行动的环保意义。活动期间共有5000人承诺继续使用随行杯。顾客可访问www.starbucks.com/thebigpicture 观赏展示画制作的背后花絮，并了解自己可以怎样进一步行动，为环保献一份力。

除鼓励消费者使用可重复使用的杯具外，星巴克同时也不断探寻一套完善的纸杯循环利用方案。现正集合当地Z**F、原料供应商、纸杯制造商、零售商、饮料合作伙伴，回收厂以及非Z**F公益组织（NGO）和专家学者各方力量，希望改进回收机制。星巴克将召集上述各方代表于4月22至23日在波士顿召开第二届纸杯峰会，总结2009峰会以来的经验并制定下一步的发展方案。