地球一小时，低碳大创意

 叶允明（Wing Yip）报道

地球一小时（Earth Hour）这个席卷全人类的Campaign，已经步入第四年，当参与人数和活动规模都犹如多米诺骨牌秀之际，这个大创意的形式与宣传渠道却起了变化，毕竟创意也要符合减低碳排放量的大原则，这才是地球一小时的意义所在……


要数世上让人甘愿俯首称臣的大创意，地球一小时（Earth Hour）也算是一个确实的答案了。

通过3月28日晚8点半的夜空，全球有超过2500多个城市，包括33个中国城市，联手熄灯一小时，让全世界确确实实地感受到大创意的力量。

2007年，悉尼Leo Burnett的Mark Collin为WWF构想到“地球一小时”这个Campaign，最终在当年的3月31日成功号召全悉尼的家庭和企业集体关灯一小时，让悉尼回归暗黑迷人的夜色中。

进行到今年，这个数字扩大为全球超过126多个国家、2500多座城市的10多亿人民。各地政府和居民相继在当地时间3月28日晚8点30至9点30自觉加入到了熄灯行列。

值得一提的是， 2009年起，世界各国政府和人民都更积极关注二氧化碳排放量的环境问题，可能与此有关，今年不少宣传片和广告都呈现了一种循环再造的现象，无他的，环保才是大前提。（当然，还是有新的宣传片啦，我们就找来了几支有趣的TVC，可参看下附的视频。）

也是大势所趋吧，网络媒体为地球一小时开通了一个更广泛的参与渠道，像官方Twitter丶Facebook游戏丶可让Flickr丶Youtube用户自行上载相关照片丶视频的频道丶手机软件等等，让整个活动的和接触面伸延得更远。

以中国为例，百度成为地球一小时在中国地区的唯一互联网合作伙伴。它便尝试以其作为媒体平台的巨大影响力，号召更多网友参与，例如有近期很流行的地图定位系统：

ＷＷＦ百度地图：在“地球一小时”活动中，记录每一位熄灯朋友的足迹。用户通过点击地图标注自己的位置，宣告自己参加这个关灯活动。用户标注自己的点后能分享到其它网络社区（如：i贴吧丶人人丶开心丶新浪微薄），也可以在自己的博客等网页上加入html代码，插入这个地图。根据百度显示，有超过三百万人参与此活动了……

诸位创意人，做创意的热情可能很快被疲倦的身躯忘却，客户和老板的刁难也许会让你经常短暂崩溃。煽情点说句，在这些时候，不妨想想每年3月28日晚的换日线啊，整个世界以灯光向自然和创意致敬。这些是什么全场大奖也带不来的满足感，也是创意人奋斗的目标啊。

下附2010年地球一小时各地的宣传片和TVC：

 

香港：

官方宣传片：

菲律宾：

澳洲：

via: 龙吟榜