当BURBERRY还是Burberry’s时

当BURBERRY还是Burberry’s时……，这会勾起我在上个世纪九十年代中期，头一回认识这个品牌的记忆。印象是老气横秋，跟传统印象中的英国人一样古板，品质的优良会因为款式的老土而成为恶梦――穿不烂还不能扔，价钱不便宜啊！

Burberry’s进入中国市场就是在那个时候，将近150年的历史，值得骄傲的过往辉煌，都已不再。Burberry’s曾经作为所有英式贵族休闲运动的服饰生产商而著称，高尔夫球服、射箭服、网球服、钓鱼登山滑雪单车服，一战时英国军官的战衣，后来演变成风衣后更是风靡一时，上个世纪五、六十年代，从国王、政要到好莱坞明星，简直太多人都拥有一件 Burberry’s风衣。

可到了九十年代，Burberry’s当时的形象，更像是一个守着祖宗家业，唯唯喏喏，不敢越雷池一步的中年人，为了保持名利，早已折腾得自己了无生趣。

也许很old fashion，很英国Style，可是绝对跟时髦无缘，跟年轻人无缘。

这就是1998年意裔美国人Roberto Menichetti接受邀请，出任Burberry’s的创意总监时的状况。那时，英吉利海峡对岸，欧洲大陆的时尚品牌老字号的年轻化运动，早已进行得如火如荼，而且效果卓著。

是这个留着齐肩的长发，牛高马大，甚至看起来有几分笨拙憨厚，实际爱好运动的设计师，People杂志2000年的“年度最性感设计师”，彻底将Burberry’s的颓气一扫而光：衬衫式及膝洋?搭配长筒皮靴，窄领双排扣及膝大衣搭配合身皮裤，樽领衫加开襟毛衣外套，外面再套一件短皮外套，下身搭配A字及膝裙……一系列灵感来自单车服的全新设计，流露出成清新、摩登又含蓄的英国式时髦，令人耳目一新。还有那一款莓红色格纹的流苏围巾，真是让人不由得心生欢喜。他甚至彻底到把Burberry’s的Logo也改成了现在的BURBERRY。

改头换面后的BURBERRY，仿佛是忽然成长起来了的老家族里的年轻后辈，后生可畏，加上系出名门，再次在时尚界为自己争得一席之地。

BURBERRY的风衣

那些对时尚感兴趣的人，一提起正宗的trenchcoat风衣，自然就会联想到BURBERRY。

一件风衣，给人的印象基本就是：酷，风格鲜明，经典又实用。拥有这样的一件衣服，个人认为，在那些风雨交加的恶劣天气里，它的御寒保暖，绝对不亚于一名患难见真情的知交。相信很多人也会有同感。

《雪堡雨伞》里的嘉芙莲・丹妮芙，《卡萨布兰卡》里的亨弗莱・鲍加，《蒂凡尼的早餐》里的奥黛丽・赫本，《克莱默夫妇》里的梅丽尔・斯特里普，还有《华尔街》里的迈克・道格拉斯……这些通通是跟BURBERRY风衣发生过关系的电影和明星，BURBERRY风衣出现在电影里，如同家常便饭，简直堪称非常道具。除此之外，好象再没有第二件衣服被运用在电影里面的时候，能产生如此巨大的感染力，和戏剧效果。

现在的BURBERRY风衣，款式上的设计越来越多样化，有一款在宣传海报上由Kate Moss演绎的无袖款式，有着晚装的效果，非常别致。而我最喜欢的，还是那件最最简单基本的米色风衣，平实低调好看，而且非常经典非常百搭。好几季的宣传册上，都看到过它的踪迹。有一次，Stylist别出心裁地将它跟婚纱搭配在一起。

实用+时髦=BURBERRY新气象

尽管时装的发展，因为设计师的设计理念和创作力的分别，而呈现出多姿多彩的景象。有些设计师的作品本身已经堪称艺术品，比如YSL的某些Haute Couture设计。山本耀司和川久葆玲等日本设计师的设计，能引导你在穿衣服的同时，展开哲思和领悟，Jean-Paul Gaultier充满了幽默感，Alexander MacQueen深具宗教气质，这些各各不同的特质，代表了设计师透过服装对生活的理解。但观念归观念，设计如何花哨，理念如何玄乎都没有关系，想象的空间越大越好。功力深厚的设计师永远懂得衣服终究是要拿来给人穿在身上的，他们知道如何把握分寸。

时装永远是生活的艺术，而非纯艺术，展现给人们的，是实实在在的生活之美。穿在身上让人感觉不舒服的衣服，永远不可能是好的设计。

实用+时髦，实用性排在时髦感之前，这是Roberto Menichetti为BURBERRY定下的成功方程式。

Roberto不崇尚为艺术而艺术，他的特长是对织物开发有独特的天赋，以BURBERRY经典的格子图案，和独门的Garbartine为前提，做出了天才的演绎。让整个品牌既具有高识别度，又不流于呆板。而BURBERRY做高级运动服的传统，又恰好吻合了这个崇尚运动和健康生活方式的时代。事实证明，这真是一条名副其实的成功方程式。

当别的品牌热衷于推出年轻副牌时，他为BURBERRY创立了价位更高的BURBERRY PRORSUM系列，以满足更高要求的消费者。此举深得时装界的激赏，并为设计师赢得了巨大的荣誉。目前，在中国大陆的BURBERRY店铺里，还没发现过这个系列。

在Roberto Menichetti与BURBERRY合约期满离任之后，执掌BURBERRY PRORSUM设计的是Christopher Bailey。在米兰时装周上，他发布了2004春夏的BURBERRY PRORSUM系列，飘逸的面料，春天花朵般娇柔粉嫩色系与白色的搭配，偶尔可以见到风衣味道的披肩，和招牌格纹，偶尔可见而已，运用得相当节制。走天桥的模特里，自然少不了已被当做英国对世界时尚界贡献的Kate Moss和Stella Tennant。

BURBERRY Style

2000年10月，参加过BURBERRY在香港新浅水湾酒店举办的一次秋冬时装发布会。那次发布会是以一次英式下午茶的形式举行的。所有的穿着BURBERRY新装的MODEL们，年轻的男人女人们，还有孩子们，都混迹于宾客之中，一起享受美妙的下午茶时光。那情形就像是在演绎某一季BURBERRY宣传册上的场景。

自从Roberto启用了著名摄影师Mario Testino为BURBERRY拍摄平面广告后，每一季的BURBERRY宣传册，都是值得期待的。

最早的代言人，挑选了英伦名模，贵族出身的Stella Tennant，为品牌带来新鲜活力，实在没有比她更合适这个品牌的人选了。接下来的一季，Kate Moss的加入，带出英雄莫问出处的包容讯息。

宣传册上，Stella身上挥之不去的酷味，跟赛狗场里Kate Moss亲善面容中流露出的有型有格，加上绅士气质的男孩子们――他们身穿经典风衣，头戴黑呢礼帽的形象，无法不令人想起《卡萨布兰卡》里面的Humphrey Bogart。

生活中的大型欢庆场面，会被复制到相机镜头前。场面之大，不亚于拍电影。但这样的付出显然是值得的，透过那些生机勃勃的年轻面孔，神话般地，BURBERRY的形象成功地得到了重新塑造。

所谓BURBERRY Style，就是把这个牌子穿好了，可以让你给人留下年轻，有活力，时髦得来，又不至于招摇，有教养有品味的良好印象。穿不好，可能就会被人以为你把家里的床单裹到了身上，又或给人头脑简单的名牌迷的印象。

对于那些新近才认识和接触到这个品牌的新一代而言，恐怕在他们的记忆里，BURBERRY就是他们现在所见到的这样，从来没有过历史，因为那些都太模糊，而且离他们的生活太远。多年之后，Kate Moss也好，Stella Tennant，还有后来出现在广告中的它的孩子们也好，――她仿佛是在广告中结婚生子，都将成为现在的年轻一代的记忆，连同他们各自的青春经历里难以忘怀的一切，一直保留。

BURBERRY档案：

创始人：Thomas Burberry

注册地：英国贝辛斯托克（1856年）

设计师：

1856年-1926年，托马斯・博柏丽

1856年创建博柏丽公司,专门制作风雨衣

1926年-1998年，设计师群

1998年-2001年，Roberto Menichetti

2001年-，Christopher Bailey

品牌线：BURBERRY、BURBERRY Prorsum Horse

品类：Garbardine风雨衣、女装系列、男装系列、香水化妆品系列、缝制设备、精细食品、童装、手袋、表等

品牌识别：BURBERRY LONDON，BURBERRY RRORSUM，仅用于日本市场的BLUE LABEL，BLACK LABEL

Key Words：所谓BURBERRY Style，就是把这个牌子穿好了，可以让你给人留下年轻，有活力，时髦得来，又不至于招摇，有教养有品味的良好印象。穿不好，可能就会被人以为你把家里的床单裹到了身上，又或给人头脑简单的名牌迷的印象。