李宁：继续凸显女性内在的魅力——2010年女子Inner Shine系列广告上线

实习编辑：文静

“我只在乎为何而动，而不是如何动，试着和你的身体沟通；
痛可以变痛快，压力可以是动力，试着和你的身体和解；
接受它如此柔韧，接受它如此强烈，试着和你的身体和平相处。”

这是李宁推出的最新Inner Shine 广告的文案部分，读起来平和畅快，颇有沉淀下来的感觉。

Inner Shine 是李宁根据东方女性的特点和韵味，在近年提出的具有独特美感的运动概念，旨在突出女性内在的光芒和气质，倡导健康生活。

今年的Inner Shine系列广告已经上线，平面广告在地铁里已经可以看到。本季，李宁力倡时尚都市女性在运动中试着与身体沟通，分享身体与心的对谈，共同体会Inner Shine女人独有的内敛光芒。三篇TVC的主题分别为“跑步”篇、“舞蹈”篇和“瑜伽”篇，采用了相同的两个代言人——女子撑杆记录保持者伊辛巴耶娃和中国一漂亮美眉（目前身份不明），一刚一柔，彰显出女性运动的美妙和谐。可以说这是去年广告的延续。

平面广告：

跑步篇：试着和你的身体沟通。

瑜伽篇：试着和你的身体和平相处

舞蹈篇：试着和你的身体和解

TVC广告：

李宁女子运动最新美剧——跑步篇

李宁女子运动最新美剧——舞蹈篇

李宁女子运动最新美剧——瑜伽篇

除了线上的推广，去年年底李宁在线下早与悠季瑜伽（中国）、青鸟瑜伽联合业内多个知名瑜伽机构联合打造了瑜伽培训交流平台――李宁·青鸟瑜伽2010 YOGA WORKSHOP，以此作为今年Inner Shine活动的重要一环来推动2010年春夏女子运动系列产品。参加此次活动的参与者只需承担个人食宿便可，其他专业愈加设备均有合作方提供。活动组委会特别邀请到了众多行业国际大师及国内知名瑜伽教练倾力加盟。火热的报名者和专业的瑜伽教练将此次活动推向高潮，也促进了此次营销活动的意义。

美剧暂时告一段落，但还没结束。Inner Shine 还推出了网络电视剧“Shine动·穿越回去”。到目前为止虽然只更新了两集，但看起来很有悬念的样子。片子讲述的是一个承载很大工作压力的80后女白领小艾渴望离开当前的艰难工作状态，梦想时空穿梭回到过去寻找快乐的故事。前两集虽然还没到真正回去的情节，但主人公纠结无奈的工作片段给了很多同样奋斗着的白领MM们共鸣，或心酸或感慨，反响很不错。这是奋斗的快节奏时代……

李宁 Shine动·穿越回去 第一集

李宁 Shine动·穿越回去 第二集

在优酷和李宁官网上都可以看到这两则剧集。而在优酷的李宁Inner Shine活动页面中，你可以在看完两集剧情后进行投票，来决定小艾接下来的行动，到底是美梦成真亲历奇迹，还是面对现实活在当下。由你来主宰。而关注剧情在看吧讨论留言的网友，则有机会获得相应的奖品，算是作为互动的回馈。目前投票给前者的人数是后者的5倍。也许在这个俗世辗转过活得真的很疲倦，所以才会有那么多人，去支持小艾回到过去，用小艾的时空穿梭机会作为自己的精神寄托。

活动详情：

3月14日，你将看到新的进展，小艾到底如愿回去了么？我们敬请期待。

而无论是前面的美剧TVC还是网络电视剧，李宁已经将Inner Shine的主题深入到目标对象的心中。也许不一定非要去购买李宁的产品，但李宁倡导的Inner Shine时代，也许真的已来临。去展示你的独特内在魅力，做一个自信的女人吧。

不出意外的话，Inner Shine的美剧广告应依旧由李奥贝纳操刀制作。

附：09年李宁Inner Shine 广告——倾听内在的声音

活动官方网址: http://www.li-ning.com/lnwomen/
优酷活动网址: http://minisite.youku.com/innershine

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