One Show Entertainment,赛果放送

华文队最终在One Show Entertainment摘下一银一铜，看似寥落，但本来此份短短的获奖名单就甚为美式。至于华文队的获奖作品嘛，也蛮有启示性的，其中一件用上了虚拟实景（Augmented Reality）技术，来围观一下吧......

今年One Show Entertainment共颁发6金、11银、16铜，基本上奖项都被美国人民瓜分，至于华文队的征战赛果，就由上海BBH和上海W+K分别夺得一银一铜。

也许One Show Entertainment不算非常为人熟悉，稍稍温故知新，其实这个奖项于2008年才开办，只办过两届。顾名思义，主打范畴为品牌怎样跟与娱乐有关的项目紧密连接，包括电视节目、电影、纪录片、游戏和任何形式的电子及网络游戏。

上海BBH为WWF作的“野生动物的命运在你手中”获得Gaming & Branded Applications - Branded applications的银奖。虽然这年头虚拟实景技术已并非什么新事，应用此技术的软件、游戏、网站更有排山倒海之势，但既然是大势所趋，那就快来看看我们华语区的示范作。

此手机游戏软件使用了无标示增强现实技术（Markerless Augmented Reality），让人们通过手机镜头，把虚拟小熊融入由真实场景转化的数码环境中，亲眼目睹野生动物遭受的对待。

至于详细玩法、其奥妙之处和最重要的实效成果，请自行窥探一下BBH提供的展示片吧：

自然野生动物基金会最近推出了一项手机宣传活动来提高对濒危动物的认知度。“野生动物的命运就在你手中”这一游戏是社会数字增强现实系统公司颗豆公司研发制造的，它将虚拟世界和现实世界融合在一起。游戏者可以在任何地点通过挥动手机屏幕将一只虚拟的熊带到他们正处于的环境中。这个由百比赫广告(BBH)中国公司提出的创意旨在展现自然野生动物面临的威胁，鼓励中国青少年通过他们最喜欢的沟通工具－手机来参与到对野生动物的保护活动中。

上海W+K为中国Nike创作的Chase则获Unscripted Series的铜奖，注意，整条影片长达23分钟：
 

延伸阅读：

THE ONE CLUB 推出全新“ONE SHOW ENTERTAINMENT”

 The One Club近日推出首个奖项“One Show Entertainment”娱乐奖，作为对最优秀的品牌植入创意的认可与奖励。这是The One Club继One Show、One Show Design和One Show Interactive后推出的全新奖项类别。首届“ One Show Entertainment”娱乐奖将于2008年10月7日（周二）晚在洛杉矶的帕雷媒体中心（Paley Center of Media）举行颁奖，获奖者将被授予金、银、铜铅笔的最高荣誉。

娱乐奖的精神在于奖励娱乐中的品牌植入！这个是什么？是我们在大片里面看到并且映像深刻的比如NOKIA新款尖端手机，比如007系列里面的林宝坚尼汽车，比如演员们大口大口吃掉的汉堡王，比如可口可乐……还有N多不经意留下的令人印象深刻的产品，并导致你有立刻的亲近冲动！

正如The One Club 首席执行官Mary Warlick所说：“媒体正在迅速演变，随着新技术的发展，传统的平面、电视和广播广告不得不为一种新型的传递品牌信息的方式腾出空间”， “新品牌正在寻求与电影、表演、游戏及网络视频合作，并在某些方面，成为娱乐的一部分。”因此，“我们期待着今年秋天为这种新型合作领域里最成功的榜样而庆祝” 。

Warlick例举了由Clive Owen主演，David Fincher、Ridley and Tony Scott制作的宝马互联网电影《租用》系列，《欲望都市》中Carrie Bradshaw对Manolo Blahnik鞋子的激情，国王游戏中的汉堡王，这些都是令人难忘的经典品牌植入案例。

对于这个具有开创性的奖项，评审团的功力也颇具话语权，不仅有叱咤影坛的重量级导演Brett Ratner（《X战警−最后之战》导演），也有创意圈炙手可热的人物David Lubars（北美BBDO, 主席及首席创意执行官）和 Jon Kamen（@radical.media, 主席及首席执行官）以及新进热店 David Droga（Droga5的创意主席），为了娱乐大奖的权威性，评审团还邀请了Scott Donaton(美国著名娱乐杂志《Entertainment Weekly》出版人)和Neil Stiles （被称为娱乐圣经的美国领袖级娱乐商业媒体《Variety》主席及出版人）的加盟！

One Show Entertainment娱乐奖分为以下几类：故事片（包括商业片和记录片），电视（脚本或非脚本系列），游戏（线上游戏和线下游戏），网络品牌植入，音乐，事件与装置。作品须为2007年1月1日至2008年7月31日间首次制作，截稿日期为2008年8月15日。为The One Club和One Show制作的广告不在参赛范围内。

请登录www.oneshowentertainment.org获取参赛与提交作品的详细信息。

如有疑问，请发邮件给ONE CLUB中国进行咨询，邮件地址为chinainfo@oneclub.com。