奥美互动北京OgilvyOne：LEVI'S 501 翻出新花样

Levi’s ,牛仔创世纪

Sodachi是大四在读学生,在一家美国音乐杂志兼职,北京土著男孩,热爱摇滚乐和吴宗宪。当Lev-i’s N3BP刚在大陆风靡的时候,他那条从香港带回的N3BP却早已自然褪色,两侧的压线处甚至有些泛白。作为Levi’s 的超级粉丝,Sodachi对这个牌子的顶礼膜拜却并非盲目, Levi’s 时不时地把它的经典翻出来晾晒,弄些复刻版,搞些新花样,正中So-dachi下怀。

1890年面世的Levi’s 501,引全球无数型男型女竞折腰。作为牛仔界最经典、最原创的权威代表,501俨然已经脱胎换骨成为Levi’s 的镇牌之宝。有多少人以胸前或背后那一枚超大的501 logo为光荣!而501的诞生地———美国旧金山市政府更将5月1日定为501纪念日。其所蕴涵的历史意义和品牌价值不言自明。

Levi’s 501 Scarred Jean系列,正是Levi’s 将501花样翻新的产物。其中一款名为Orig-inal Button-Fly的501,仔裤上的累累疤痕和洗旧的斑驳质感,呈现出强烈的金属工业迹象,仿佛把我们带到168年前地球的那一侧———美国西部热火朝天的淘金年代,李维·斯特劳斯为淘金工人定制了一条……

然而,单凭李维·斯特劳斯一代人的智慧与创意,还不足以推动Levi’s 走到今天。其后的100多年间,Levi’s 总是能在生活中获取美丽的灵感,在原本单调的丹宁布料上做出一个又一个的改变。裤带角位固定的金属撞钉、右侧后裤带上的小红旗饰章、后袋上线缝的弧形车花、后侧裤腰上厚重的双马标志皮印章,这一切发明都成为牛仔界的潮流指向,为经典原创牛仔作出了定义。

直到2004年,Levi’s 一反常态,在被称为N3BP的牛仔裤上来了一次彻底反叛:将三位数的产品编号改为数字字母交错的N3BP,意指打破常规并重建一切。整条牛仔裤上见不到任何赘余的元素,撞钉没了,小红旗饰章、弧形车花、双马印章都由实体变成了印记。

一切从无到有,又从有到无,仿佛藏传佛教中的涅槃轮回。

相关网址: http://www.levi.com.cn/501/newstyle.html

Credits:
Project: LEVI& #39;S 501 翻出新花样
Client: LEVI& #39;S, 李维斯
Creative Agency: OgilvyOne Beijing, 北京奥美互动