P&G宝洁全新品牌形象广告：Proud sponsor of Moms

2010年2月，威登肯尼迪（W+K）广告公司为宝洁（P&G）打造了这支全新品牌形象广告。内容上使用了超热门冬奥会，创意是将所有运动员替换成了小孩子，镜头很漂亮也很动人（创意中用孩子一般比较讨好），而最后的文案灰常重要……

“对于他们的母亲来说，他们永远是孩子”，看来全世界的母亲都一样。最终落款：“宝洁，母亲们的荣誉赞助商”。宝洁公司是美国奥会协会助商，但是却没有直接以此自居，而是另辟蹊径，用更加动人的角度去解读了一下，比大批其他的无聊烧钱冬奥会赞助商广告好多了。而同时，这也是宝洁公司“感谢母亲”宣传战略中的一环，更多信息可参见宝洁官方网站中的栏目http://www.thankyoumom.com/

第二则，从另一个角度去解读，对于运动员来说，母亲扮演了什么角色。整个广告朴实温馨，不失大气（音乐是亮点！）。当最后一句文案——“thank you，mom”出现的时候，真的让人蛮有感触的。