FILA：运动品牌奢华典范

名称：FILA
产地：意大利
网址：http://www.fila.com

品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。

精彩纷呈的产品展示秀让来宾大饱眼福，先睹为快地领略了现代运动时尚高端奢华的精髓。完美的设计和优雅的线条，展示了运动的艺术思维；精湛工艺和独特的面料，代表了品牌的时尚典范，彰显了FILA积极的生活态度和高雅的运动艺术。

置身于当晚，如同置身于万里之遥那个亚平宁半岛的美丽国度：从交响乐队现场演奏的恢弘气势，到意大利著名歌剧“图兰朵”男声独唱的雍容华贵，都如同品牌所表达的贵族气息一样阐述无遗。更有那纯正的意大利式珍馐美味……一切视觉、听觉和味觉的完美融合，这不仅着意营造了一个贵族式空间，它也表现了FILA个性鲜明的艺术特色。令所有的来宾回味无穷。

FILA在中国内地及香港地区的独家代理商、上海联亚商业有限公司执行董事Josh Perlman（裴嘉思）先生在接受访问时表示：中国在其飞速的经济发展中，人们越来越钟情于国际流行的高尔夫、网球、瑜珈、健身，滑雪等高端个人运动，而一贯主张和鼎立赞助这些运动开展的FILA进入中国，不仅是对这种需求的一种积极反应，同时也在运动产品上给予中国的消费者以国际化的艺术享受。今年年末，品牌将在上海开设首家中国旗舰店，明年将在北京、广州等主要城市陆续开设专卖店。FILA对在中国的发展充满信心。
 

FILA年鉴：

1911年 由Fila兄弟成立于意大利的Biella，为家族式的纺织公司
1923年 公司开始制造贴身内衣物
1973年 Fila进入运动品牌领域，第一件运动服饰为网球针织衫。此时，建筑师Sergio Privitera则以红、蓝两色，设计出F 单字logo。红蓝色分别代表了地中海的阳光及海洋。
1974年 前瑞典球王伯格(Bjorn Borg)成为Fila代言人，当时惯穿的直条纹网球衫，成为Fila经典线衫代表。伯格日后连续5届在温布尔登网球赛拿下冠军，为Fila 在70年代的运动场上创造出光荣时刻。
1976年 Cotonificio Olcese取代Fila家族，成为公司新经营者。
1983年 意大利财团SNIA加入Fila，拥有80.56%的股权。
1988年 Gemina从SNIA手中收购Fila，Gemina为FIAT集团下的财务公司。
1989年 刚起步的德国网球名将贝克、网球新星莎莉丝皆是Fila赞助的选手。Fila Sport Hong Kong在香港成立，主管Fila亚太事务。
1991年 Fila Korea成立，为Fila在亚洲的第二个分公司。
1993年 5月23日，Fila在纽约交易股市上市，成为股票上市公司。
1995年Fila开始收回其它国家的代理权，改以设立分公司方式经营。Fila Sport Taiwan台湾分公司于此时成立。Fila 同时签下NBA球星希尔(Grant Hill)代言，积极拓展运动鞋市场，顺利打进全美前三大运动鞋品牌。
1996年 以Sport.Life为发展主题，强调在运动机能性技术的研发外，更着重生活、 休闲、时尚的连结。
1997年 2月26日，意大利最大媒体集团HdP，开始发展服饰事业版图。HdP取得 Fila 52.9%的股权，当时HdP集团下其它服饰品牌包含Valentino。
2000年 与F1冠军车队Ferrari签约，成为法拉利车队伙伴，开发相关服饰、鞋类、配件外围商品。
2001年 Fila于意大利米兰成立旗舰概念店，以FILA SPORT.LIFE STORE为名，地120坪， 以透明道具、灯光创造零售店新概念。之后，亦陆续在巴黎、东京成立旗舰店。以”Italian Link”为年度重点，将意大利各类原创概念加进行销诉求，进而发展出2002年”Play Italian”的年度主题。
2002年 与SBK(世界超级摩托车)冠军车队意大利重车厂牌Ducati签约，将重型机车 运动带入运动休闲服饰风尚之一。