百威：倡导时尚潮流

诞生于1876年的美国百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”，成为世界啤酒史上极其辉煌的一页！

一八五二年乔治・施耐德在密苏里州圣路易市创建德国巴伐利亚啤酒厂。艾伯哈特・安霍瑟是其中小股东之一。一八六一年啤酒厂遭遇财务困难，安霍瑟收买外股，成为独股持有人。

同年，艾多夫斯・布什迎娶安霍瑟之女莉莉为妻。一八六四年，布什在其岳父的啤酒厂工作。后来啤酒厂名改为安霍瑟―布什直至今日。一八七六年该厂开始生产原产捷克巴德约韦奇的巴德威泽啤酒，即国人所称的百威啤酒。

捷克的巴德威泽啤酒可以回溯到一二六五年，该镇由国王普瑞米瑟尔・奥塔卡二世建立之时。此后该镇的家庭啤酒酿造迅速改变成啤酒制造工业。今日，安霍瑟―布什厂的百威啤酒已成美国啤酒工业的龙头老大。

百威啤酒长期以来注重产品包装的创新，并以其在包装上所体现出来的丰富创意闻名于世。百威（不断在包装上推陈出新，为中国消费者提供更多选择：1997年的压花玻璃小瓶装百威，1999年的大口盖拉环罐装百威，2000年的4罐便携装百威，去年面世的700毫升装百威和最新推出的500毫升装，百威在包装上的每一个创新都为中国消费者带来惊喜。其中700毫升装和500毫升装更是针对中国的啤酒市场特别推出，充分显示了百威对中国消费者的高度重视。

百威的品牌档案：

1、 英文名称：Budweiser          中文名称：百威

2、百威的美国消费者符号目录

百威有一套品牌识别符号，每一识别符号都与百威产品精华紧密相连。即通过将美国男性描绘为英雄而将百威作为美国男性工人创造的英雄产品。百威的各项识别设计紧密配合，完美和谐。它们将产品与美国工人的形象及美国传统美德完美地统一起来。在检验了品牌的各项标识设计在消费者头脑中所占据的地位，以及对于品牌具有至关重要的作用后，品牌定位、品牌内涵、 品牌个性、品牌联想和品牌价值都应该统一于对品牌各项标识设计的分析中。

品牌标识        美国消费者符号内容

强健的挽马       促销场合中出现的美国种马，曾用于运送啤酒，令美国人着迷，是集权力、力量及劳动自豪感于一身的男子汉形象

Cvolski          以蓝领工人为主角，将其描绘为美国英雄

“你的百威”     百威长期的广告口号

红、白、蓝       品牌包装色（与美国国旗颜色一致）

美国鹰           以秃鹰作为公司最古老的商标（秃鹰作为美国民族象征）

成熟的山毛榉树   印刷在外包装上，成为百威的标识。这个专有制作工序制作的啤酒“口感细腻平和、百喝不厌，堪称举世无双。--我们还不知道有哪个牌子的啤酒花费如此巨大的投入用于酿造与贮存”

名符其实的品牌   继承了美国啤酒第一品牌的传统

3、 注册地

美国安海斯-布希公司是百威啤酒的生产者，美国安海斯-布希公司于1852年在美国圣路易斯市创立。

4、 创办时间

诞生于1876年的美国百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”，成为世界啤酒史上极其辉煌的一页!

5、 创办人：

阿道普斯・布施。布施最大的贡献在于其独特的销售理念。过去在美国，酿啤酒和买啤酒都只是在某个小镇上进行的小规模商业活动，布施首先把自己的经营范围扩大到了全国。而且他还在各地建立了连锁冰啤屋，以此向经销商证明卖啤酒不仅仅是一种地方行为，它可以兼容每个地区的不同口味并且受到各地顾客的欢迎。

6、 产品线

美国安海斯-布希公司其业务包括全球最大的酿酒公司、全美第二大的游乐场业务、国际性的酿酒和啤酒市场推广及其他不同业务。公司的主要业务为酿酒，自1957年起，一直是世界最大的酿酒商。安海斯-布希公司2001年的啤酒销售总量达1460万千升，目前在世界上拥有百分之九的市场占有率；在美国，拥有近50％的市场份额，比其最大的竞争对手还要高一倍 。在美国设有12家规模庞大的啤酒厂，在海外设有两家合资啤酒厂，其拥有的百威品牌是世界销量第一的啤酒品牌，销售遍布全球80多个国家和地区。百威啤酒引以自豪的是只采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。百威啤酒对用料筛选严、要求高，位于同行业之首。整个流程不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。

7、 品牌理念

多少年以来，百威的制造商安海斯―布希公司一直奉行 “环境、健康与安全”的核心理念（即EHS理念）和始终如一的品质理念，这些理念理所当然地融入百威啤酒中。

8、 品牌价值

数据最能直观地说明问题，让我们来看一组数据，2002年财富全球五百家最大公司评比中，安海斯-布希公司名列第397位；2002年全球500强竞争力的评比中，安海斯-布希公司以154.55的竞争力综合指数名列第319位；而在2002年度世界知名品牌价值排行榜上，百威以113.49亿的资产名列第24位，又一次成为世界第一啤酒品牌。

9、 主要竞争品牌

科罗娜、嘉士伯、喜力等

10、 参考网站

百威网站www. Budweiser.com