黄汉钊:户外广告在世界各地已被广告商及消费者认同,可以说是一个世界性的趋势,尤其是在外国。主要是因为外国人口居住分散,媒体、电视、报纸亦分地域来报道及发行,所以当消费者上班、逛街、应酬,所经过的道路、所接触的事物,依然是那些建筑物、车站时,精明的户外广告媒体便会利用这些不变的对象作招徕。外国人给予户外媒体一个名字――最后一个大众媒体(last mass media),因为人们是不会在走路途中收看电视、阅读报纸的,惟有户外广告才可以在消费者走路途中把商品投入其脑海中,因此可以说这是最后的一个大众宣传媒体。现在,户外广告市场占有率最高的是韩国,占有23%,其次是中国,占有18%,接着是希腊、瑞士、日本、法国及英国;亚洲的户外广告市场占有率是11.6%,欧洲是6.5%,美洲是3.5%,即是说人口密度越高的地方,市场占有率便越高。