分众再挥资本魔杖欲将手机做成广告平台
3月8日,分众传媒(Nasdaq: FMCN)宣布,以1500万美元现金及价值1500万美元股票全资收购北京凯威点告网络技术有限公司(以下简称凯威点告),凯威点告为国内手机定向广告服务提供商。至于收购的原因,分众传媒主席兼CEO江南春解释说:“手机广告是一个新的增长点,3G开通后,这种增长将会更加明显。”
其实从全球手机用户的数量来看就知道这个市场的诱惑力,根据国外媒体的报道,一些手机和媒体公司已经看中了这一市场的大蛋糕。如维亚康姆正在与各大手机运营商合作,计划在明年的首轮手机广告试验中扮演重要角色。
成立于2005年11月的凯威点告虽然年轻,但已经占有国内无线互联网直投广告市场近80%的份额。此外该公司还建立了数量近7000万WAP用户的数据库,约占中国WAP用户总量的90%。分众传媒花巨资将凯威点告划入囊中,不仅是看好其在手机广告市场上的现有运营优势,而且对未来业绩增长很有帮助。作者:范胜军
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