2008 戛纳广告冠军作品大赏 电子商务及零售媒体类金奖 FRESH SALADS

作品名：FRESH SALADS
类别：电子商务及零售
所获奖项：媒体类金奖
广告主： 麦当劳 
广告公司：LEO BURNETT USA, 芝加哥/美国











   



一板绿色换来满堂红--麦当劳“蔬菜板”（如图）大受好评。美国时间12日，来自AzSustainability的消息，近日在美国芝加哥附近M记出现一块种有生菜的大型户外广告牌--Fresh Salads（字样），相信生菜的绿油色已经将M记所要传达的“新鲜感”表现得淋漓尽致了。

本次“绿色满堂红”出自Leo Burnett手笔，据其CD Avery Gross称：“在合作之初，麦当劳就非常明确地向我们传递了本次推广的目的：蔬菜的新鲜感庆典！”

Leo Burnett创意组随即展开工作，与一位著名园艺家共同合作并创作出这块内嵌1 英寸喷管和能够种植生菜的“蔬菜板”--同时，大型户外广告牌的竖向摆放也让M记消除了广告本身被鸟类采啄的担忧，因为根本就没有空间给它们落脚。

消费者的反应也是相当的积极，尽管会有对生菜持久时间的担忧，但仍认为“蔬菜板”不失为一次极具创意的尝试。

很难说你会马上因为这个而马上冲进M记消费，但是如果你因事滞留在M记的话，Salads会是一个不错的选择。