2008 戛纳广告冠军作品大赏 全场大奖Grand Prix系列之直效行销类案例故事：印度领航者

客户：Benett Coleman and Co.
(Benett Coleman and Co.是印度最大的媒体集团，也是印度时报The Times of India的发行商，Benett，Coleman & Co 在印度印制5百万份日报，包括340万分印度时代报。发行商其他的其他刊物范围还包括经济时代、孟买时代、Navbharat时代和Maharashtra 马哈拉施特拉时代。)

出品：孟买JWT，印度

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“Lead India”原刊登在印度时报的文案：
DO，两个很简单的字母，但是把它们肩并肩放在一起，就有足够的潜力改变一个百业待兴的民族。
DO，上一次我们选择行动还是等待死亡来临的决定，改变了整个世界的版图；今天，世界的目光再次聚集于此。

下一步该如何踏出？
我们该如何把我们的民族从一个哲学国度转变为实际的行动家？
我们是否还要继续空想着我们该如何做，又或者继续探讨着关于我们是如何思考的问题？
还是我们依然耸耸肩，继续埋怨着我们的基础设施、官僚作风和政治制度？
又或者，我们可以选择卷起衣袖，脚踏实地做点事情。
事实往往就是如此的简单。

宏愿纵可游列国，岂及躬行始双屐。

千思万虑诚然可以带来好的开始，但行动才是到达终点的唯一途径。
我们都可以看到，我们从来都不会困在交通堵塞里，因为我们自己就是它的一部分了。
今天，是我们独立60周年纪念，我们已经安然度过了超过半个世纪的时间。
我们还在为被别人称之为“未来的超级大国”、“新兴经济”又或者是“沉睡中的老虎”而沾沾自喜吗？

改变的时刻已经接近了……
只要我们中的一部分人敢于成为改变的新锐力量，一切都是有可能的！
所以，不要再沉醉在我们那些辉煌的历史和对未来的虚幻想像中了。
创意未来，由支配今天开始！
今天你行动了吗？


简介
2007年1月1日，印度独立60周年的第一天，印度时报发布了题为“印度领航者”的平面广告，为其全国推广活动热身--准确抓住了正处于救赎边缘挣扎的复活大国的核心精神，向全国群众吹向了号角，寻找可以将印度从一个潜力大国转变为世界强国的“终极刺击者”。

影响
正如甘地所说的，我们必须要成为改变世界的力量。
印度时报致力寻找能够打破社会被动接受和忍耐惯性的刺激物，为推动整个民族改革通电。本次推广也一改印度时报单纯社会代言人的形象，成为推动社会革新的催化剂。

结果
超过37000名参与者，超过130万人次注册活动网站，超过100万YouTube下载，推广TVC也在印度最大的电视网Star One中循环播出，拥有7个行业巨头赞助商。British High Commission还将赞助本次活动的最后三强就读伦敦经济学院的Chevening领导课程。超过20位名人作为自愿者参加此次活动。胜出者还将在下一次活动海选中得到有力支持。（“印度引领者”推广活动网站看这里：http://www.lead.timesofindia.com/）