当策略决定以后,开列一个单项工作就很容易了
工作单 HARVEST Ad 日期: 工单号码: 创意检视: 期限: 客户: 品牌: □附策略单 □按现存策略单 媒体: 版面: 长度: 实际尺寸: 色彩: ■广告目的: ■目标消费者: ■消费利益点: ■消费支持点: ■竞争范畴: ■预算: ■注意事项: 签名: 作业人员/业务总监 创意总监 流程/ /创意
只有业务企划(AE)人员可以开工作单。 (1)工作单号码――这张工作单和号码,将由出生跟到进坟墓。 (2)客户――是客户的公司名称。 (3)品牌――是品牌名,有些客户有多种品牌。 (4)日期――是向创意人员说明工作内容的日期,不是开单日或写单日,是写完工作单后,向创意人员说明的那天,才填上。 (5)创意检视――创意人员说明“创意初稿”的日期。 (6)附策略单或是(按现存策略单)――这两项必须选择其一,没有例外。 (7)媒体――是媒体的名字,而不只是写报纸、电视或杂志,如尚未确定需要进一步讨论,就注明写上,不要空着。 (8)版面――使用正式的术语:全十、半十、外报头、小全页…… (9)实际尺寸――不同媒体有不同的标示方式,不同媒体也有不同大小的半页,因此必须明确地标示“长××┩×宽××┩”。 (10)长度――专指TVCF及广播稿多少秒数。 (11)色彩――大套色、套几色。只能套什么色或是黑白(B/W)或彩色(4C)。 (12)期限 千万、千万要写上期限。明了理想的工作期限,全力维护!创意总监会协助你订出理想的工作期限,不一样的工作需要不一样的工作期限。 (13)广告目的――指此件工作的目的,可能指整个行销活动案,请将策略中的目的重新写上(不要写“参考策略单”)。如果目标不是整个活动,务必简短、清楚并且是可行的。 (14)目标消费者 (15)消费利益点 (16)支持点 (17)竞争范畴 (18)预算――确认媒体预算及制作费预算(是实际的预算,不要吝啬!) (19)限制/注意事项――写下容易产生错误的事项,包括:商品及公司的标准字、商标、地址、网址……注意:只有事实! (20)作业人员――向创意小组作简报之前,即填上创意小组及业务小组的人名。 (21)签名画押――业务总监签名表示他满意所填写的内容,确认提供了完善的资料,他负责所提供的工作资料,足够让创意人员使用。创意总监签名是用他的生命表示,接受简报条件是充分的、接受期限是可行的!之后创意总监(CD)必须提出合乎策略,合乎期限的作品! |