屡获大奖的BUCK工作室，是你的梦中情司吗？｜MINDPARK Re:Think

MINDPARK创意大会由TOPYS发起，是中国领先的创意商业大会。自2017年起，我们持续汇聚全球最具洞察力的创造者——施德明、USM、BUCK、Moment Factory等百余位顶尖创意人、先锋品牌和机构曾参与大会，围绕创造力与商业的真实议题展开深度分享与对话。

新一届大会筹备已启动，合作招募同步开启。现面向品牌、机构与文化实践者等开放年度战略、品牌策展、创意工作坊、官方联名、餐饮接待、媒体等合作席位。详情可点击→这里←查看。MINDPARK创意大会 2026，期待你的加入。

接下来我们也将持续更新「MINDPARK Re:Think」，回望与更新那些值得反复思考的课题，为下一次创造积蓄灵感。

成立于2004年，为包括耐克、苹果、等品牌创作了许多充满想象力的商业作品，也曾参与Netflix的成人向动画短片集《爱、死亡和机器人》以及索尼动画电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》等故事内容的创作，斩获包括艾美奖、戛纳金狮奖等多个国际重要奖项。可以说，BUCK是当之无愧的全球动画天花板。

但他们的执行创意总监Gareth O’ Brien，却认为成功之道不在于“创意”。欢迎你带着以下问题，看看他们这些年都做了些什么，又有哪些秘诀。

动画与商业如何结合？它的独特性与边界在哪里？

面对新客户的紧迫ddl，如何既高效又高情商？

技术不断变迁，创意的关键到底是什么？

动画于叙事，有独特的魅力

这些年来，BUCK始终深耕动画，Gareth O’ Brien认为动画和设计真正能做得很好的一件事，就是可以将相机放置在任何地方。有时只需通过调整镜头的位置，就能提升叙事的效果。即使是规模最大、最引人注目的元素，也可以用一种能引起观众共鸣的方式来呈现。

2025年，BUCK为澳大利亚网球公开赛制作了一支片子。在网球四大满贯赛事中，澳网公开赛素有“快乐大满贯”之称。他们的任务，就是传递出赛事这份轻松热情的独特气质。

这支短片以众多个性鲜明的选手为素材，通过拼贴、赛璐璐动画、手绘细节等量身定制的视觉处理，放大各自独特的球风。实拍与动画融合，整体观感就像一部热血番，传递出赛事及整座城市的松弛和高能量。

除了可观看的短片，BUCK曾尝试把动画做进体验里。Byte，是BUCK为2024年新西兰奥克兰Spark Game Arena Live游戏展打造的互动巨蛇。参与者需要佩戴带有二维码的手环并组队，共同向巨蛇发起攻击，最终拯救游戏展。

将3D动画与2D元素结合，赋予其逼真的动感光影。数字蛇的身体等细节采用低多边形风格，强化其“病毒感”。Byte无时无刻不在场馆内的多个屏幕上蜿蜒游走，观众便不知不觉沉浸于这场体验。

动画，在此承担着营造活动氛围、讲述故事的作用。

问及核心秘诀，Gareth O’ Brien认为是协作。“我们喜欢这样的工作模式，通力合作才能产生更好的创意。”这也贯彻到了BUCK和客户的沟通方式。就像几乎所有创意人一样，他们常常被要求在极其紧迫的时间内交付伟大的作品。但BUCK选择在想创意前，先向客户传达工作流程。

贡茶进入澳大利亚市场时，找到了BUCK为他们制作宣传片，要求在7周内完成一支35秒的3D动画。面对紧迫的ddl，BUCK采用了一些提速“技巧”。

1 做好“客户管理”：在想创意前，先用一个拆解3D制作的PPT来解释流程，让双方达成共识。

2 分镜头：将场景分成多个小项目，分配给不同的团队并行推进。

3 模块化：将角色的四肢分离，再组合成不同的形态动作。

4 重复使用：适当简化设计，比如两个女孩背的书包，仅做了颜色上的区分。

5 艺术化：离现实风格越远，就越有机会，也更容易设计出原型，“四个球”做出的树，就大幅减少了建模时间。

最后，他们以客户的孩子为片中两个角色命名，算是推动项目顺利进行的另一种高情商做法。

为Airbnb的服务保险产品“Aircover”推广时，BUCK打造了一个完全手工搭建的微缩梦幻世界：在阿尔卑斯山滑雪的一家人，在巴厘岛的泳池别墅享受假期的一家人......BUCK以真实的Airbnb房源为原型，以1:35比例制作出实体建筑，再放入CG合成的角色，让每个地点都透露出宜居的气息。

Gareth O’ Brien说，自己非常喜欢定格动画，享受远离电脑，亲手制作一个故事的过程。一些手工微缩的小瑕疵，反而能为作品增添奇妙、温暖以及吸引力。

但他适当扩展一些边界。在《Aircover》宣传片后，他们延续定格、动效与低帧率动画的风格，用CG制作出一个延伸系统，为不同房源打造宣传片，适用于app和网站的传播。

Gareth O’ Brien把BUCK形容为一个夏令营，对工作极其专注，但放松时也会玩得很尽兴。“熬夜不再是人们追求的荣誉，事实上恰恰相反。”或许这也是BUCK至今能创作出如此多有趣作品的原因之一。