品牌不是不过愚人节了，只是不爱骗人了

昨天愚人节，你有过吗？曾经百试百灵的“你鞋带开了”早已变成过时老梗，也没人再热衷于借着节日名义表白。连一向逢节必蹭的营销圈，似乎也不把这当回事了，节日氛围实在冷清。话虽如此，还是有几个品牌在昨天小小地出了圈，一起来看看他们都整了点什么？

01 香蕉攀岩：假香蕉大赏

几天前，“香蕉攀岩”在社交媒体上发布了愚人节的限定活动：用一件与香蕉相关的周边产品，兑换一张当日攀岩门票。消息一出，攀岩爱好者们蠢蠢欲动，有人在家里翻箱倒柜，找出香蕉造型的陈年物件，或是直接上手，用扭扭棒、拼豆手搓出一条“假香蕉”。门店也给足了顾客们仪式感，只要香蕉“达标”，不仅有门票，还能获得一张纸质的“香蕉鉴定证书”。

对岩友来说，这是一场源于愚人节的集体狂欢，岩馆本就火爆，没想到还能薅到羊毛。对于品牌而言，则借节日氛围进一步深化了“香蕉”轻松亲民的形象，顺势圈了一波“没攀过岩，但愿意尝鲜”的年轻用户。

02 喜茶：抽象灵感小卡

2025年，喜茶推出全新周边灵感小卡，只随单赠送，不作售卖。简约但风趣的文案和设计，点燃许多人的收藏欲，配合不同活动推出的限量款更是“一卡难求”。昨日愚人节，喜茶和插画艺术家@ 南柯一客 推出的两款抽象小卡，再次刷屏：一款用大脚丫比耶，一款螺旋比心，透着一股淡淡的“喜感”，精神状态非常良好。

上个月的妇女节和国际小狗日，喜茶分别推出的限定小卡，同样引发“哄抢”。虽然每次都是熟悉的玩法，但结合节日风格做延展，何尝不是一种“划算”又有用的营销方式呢？

不管是香蕉攀岩，还是喜茶，我们不难发现：品牌不是不过愚人节了，只是不爱骗人了。比起用各种鬼点子把你骗得团团转，拉着你一起整活，反而更能拉好感。

回顾往年的愚人节营销：宜家发布INVSBÅL系列海报，用各种杂乱无章、尚待收拾的画面，反过来推广宜家的收纳好物，靠着“睁眼说瞎话”来获得你的关注。汉堡王爱玩“恶搞”，在发霉汉堡后，又推出大便冰淇淋这样的“倒胃口”产品，和你开玩笑地说：虽然这些没食欲，但都是真材实料的哦……

这些操作虽然让人印象深刻，但大多停留在海报或者视频层面。消费者只能围观，无法真正参与。

反观今年出圈的几个品牌营销，整体调性多了几分活人感，更在宣传之外，提供了消费者能够拿到手的福利，亲身经历的谈资。至于那些没有凑热闹的品牌，是因为将更多的预算投入在其余重大节点，憋着大招，还是因为考虑到大家不爱过愚人节，因而放弃了这个营销机会，也可以再观察看看。

今年愚人节，你参与了这些整活吗？你更喜欢哪种创意形式呢？