这个春节，为何说图拉斯重新定义了“明星IP联名”的价值
开工一周，春节营销战役基本尘埃落定，又到了各家品牌盘点成果的时刻。而图拉斯在这个春节的营销动作，显得有些“不一样”——没有走大部分品牌“全面覆盖”的路线，而是凭借一份明星联名IP礼包，在精准人群中赢得了扎实的口碑与讨论。
不促销、不收割，在春节这个公认的“流量季”，图拉斯以一种看似“反商业”的姿态，收获了粉圈好评，并在年后持续被业界与用户自发提及。
这或许说明，真正能打动人心、留下印记的明星IP合作，未必依赖于短期声量的爆发，而可以成为连接粉丝与品牌、实现情感认同与价值传递的持久纽带。
与超级创造者同行，和用户真实共鸣
2025年，图拉斯引领支点壳3.0时代，相比于1.0时代支点壳的基础保护功能和2.0时代的突出自我个性颜值表达，支点壳3.0时代更像是赋能用户随时进入创作状态，是一种随时记录、随时创作的新生活方式。
翻看图拉斯过去一年的营销，会发现一条清晰的脉络——品牌始终在与那些认真创造、生活的人同行，把产品功能和千万认真生活、努力创造的人的生活方式和人生态度结合起来：
从夏日海岛中获取灵感，把色彩留存在支点壳里，并发起了夏日海岛派对计划，邀请核心用户参与体验，随时随地用支点壳记录下生活的精彩瞬间。此外，图拉斯和Papi酱特有的幽默和敏锐一拍即合，带领大家发掘并记录下日常的创造瞬间，并在与尚雯婕的直播里，走进小王子的世界，一起发现生活中那些被想象力点亮的时刻。随后对话十位超级创造者，并将他们用支点撑起的热爱瞬间集结成品牌的第一本杂志《超级创造者生活方式图鉴》……
这些内容，不再只是简单的产品功能展示，而是通过无数生动的日常切片，让我们看到品牌及他们的产品能够带来的改变。品牌不仅能够洞悉细微的功能需求，更能体察不同领域创造者的心理需求，并通过产品为你的生活与理想提供支持。
正是在这样的品牌叙事背景下，毛不易衍生潮玩IP“爆有钱”和图拉斯的此次春节合作，便显得格外顺理成章。作为图拉斯的忠实用户，毛不易从2021年开始使用图拉斯的产品，并成为品牌“自来水”，热心向周围的人推荐品牌产品。此次合作也是毛不易团队主动抛出的橄榄枝。
这种基于真实体验的认同，为此次合作奠定了不可复制的真诚底色。它不是一次品牌出钱明星刷脸的简单“拉郎配”，而是基于相互认可的双向奔赴。
毛不易对音乐创作始终如一的专注与坚持——那种在喧嚣中保持沉静，在流量时代依然专注作品本身的态度——也与图拉斯“每一个都是创造者”的品牌主张形成了深层的精神共鸣，是他们营销创意理念和态度的延续。
“官方盖戳”，让粉丝创意参与品牌新春礼赠
此次与“爆有钱”IP联名合作的春节营销内容，主要包括一套图拉斯x爆有钱联名套装。产品矩阵中，最核心的当然是图拉斯著名的支点壳。它的设计灵感，源自粉丝群中一个有趣的自发行为：有粉丝将毛不易演唱会现场抛洒的圆形金色纸币DIY到图拉斯手机壳上，打造自己的“明星同款”，在社交平台上形成了一波小传播热潮。
图拉斯敏锐地捕捉到了这一粉丝行动，并在这个春节，借着与“爆有钱”IP的联名，将粉丝的自发创意转化和粉丝的共创。这种“被看见”的感觉，相信对每个粉丝来说，都是极大的满足，也助力图拉斯在这个春节营销中，铺垫了声量基础。
好寓意+限量心意：让礼物回归本真
“爆有钱”这一IP名称，本身就承载着新春的吉庆寓意，与人们对“财源广进”的朴素期盼高度共鸣。而真正让这份心意落地的，是一系列深入粉丝阵地、充满“熟人社交”感的线上互动设计。图拉斯将这份联名礼包作为一份限量新年心意。
从1月底至2月中旬，图拉斯在微博、小红书、抖音等主要社交平台上线了系列互动玩法，搭建起持续一月的线上“支起新年财运”活动。此外，图拉斯还发起了#图拉斯x爆有钱联名支点壳#话题，鼓励粉丝积累“心动值”冲榜，并深入毛不易超话发起亲切的“盖楼”活动。
同时，官方微博号加入粉丝社群，随机掉落的限时任务，以及抖音直播间全天候的互动等等。一连串动作，精准复刻了粉丝社群的互动语言与行为习惯，将粉丝熟悉的参与方式转化为连接品牌的具体动作。
值得一提的是，官方发起的DIY晒图活动，则让用户成为了内容的创造者，让这款本就源自粉丝创意的联名手机壳设计，再次卷起粉丝创造热潮。
一场“年夜饭”，重构品牌沉浸体验
除了以上内容外，春节前夕，图拉斯还在北京打造了一场线下沉浸式“支个饭局”活动。这个主题的设定，源于人民对春节的特殊情感，我们在年关之际最想念的年夜饭，像一个新春的支点，撑起我们关于团聚、家、温暖的全部记忆和想象。
图拉斯希望借一场饭局，为所有创造者提供一个相聚的角落，以过去一年的“支点”时刻，撑起来年的展望。
活动现场被设计为一个大饭店流程：拿取排号单（获得游戏卡片）、点菜和“上桌吃饭”的线路设计就像似去吃一顿热热闹闹的年夜饭。
图拉斯的产品卖点与爆有钱IP内容被巧妙“埋”进各个互动环节中。
比如，将毛不易的歌词融入产品介绍，“找歌词”的过程，既是对IP内容的了解，也能体验到产品的功能。还有“创意支点拍”，更直接地在线产品使用场景，让用户在使用过程中自然而然完成对产品和品牌的认知与体验。
这种充满烟火气的表达方式，打破了3C品牌与用户之间的心理距离，实现了更轻松、更有趣味性和温度的对话。
特别值得一提的是，活动现场，图拉斯还为粉丝群体专门设计了一个环节——“心愿支票”——粉丝可以写下与毛不易相关的新年心愿。所有“支票”将在活动结束后被完整转交给毛不易工作室，这一设计让粉丝和用户能真实感受到品牌站在他们的角度，为他们的心声搭建起传递的桥梁。
克制与真诚，才能与用户进行更有效的深度对话
春节作为一年中最重要的营销节点，往往是品牌们比拼创意、寓意和价格的主战场。在这场白热化的竞争中，图拉斯选择了不同的路径：不做“大而全”的铺陈，而是做精准克制的交流。纵观整个活动，从联名产品的设计到传播，不难发现一个有趣的现象：比起大张旗鼓地宣传明星IP合作，品牌更专注在“爆有钱”IP的核心概念设计与表达上。
这种“懂得自然会懂”的含蓄，像一道精巧的筛选器，精准链接了核心粉丝群体，并让他们感受到被理解的尊重，进而与品牌产生更深层的心理共鸣和认同。整个新春营销期间，图拉斯没有制造“铺天盖地”的声量，却在社交媒体上收获了更有价值的讨论，以及粉丝与潜在用户的深度认可。
在营销内容爆炸、注意力日益稀缺的今天，让人感受到少有的真诚，为品牌积累了难以量化的情感资产。
此次联名合作让我们看到，在情绪营销的浪潮中，品牌有时需要学会做减法。在与明星IP联名的过程中，图拉斯没有选择放大明星以获得即时流量的做法，而是从双方真实的互相认同开始，展开一场平等的合作对话。
侧重粉丝福利的联名周边或许无法触达最广泛的人群，却能收获最核心用户的深度认同。在路人看来，这种克制的做法也彰显了品牌踏实、不浮躁的特质——不为一时热度，而要基于真实的共鸣，实现互相成就。
图拉斯的春节营销提供了一个启示：品牌也可以成为真诚的“礼赠者”。它通过一场基于相互认可的联名，完成了精准的情绪价值交付和温暖的文化表达，为尤其擅长功能叙事的科技品牌指出一条新路：在参数之上构建情感与故事，才能建立不可替代的“心理支点”。
当节日的喧嚣退去，能留在用户心里的，往往不是炫技或低价，而是那份超越商业计算的真诚与懂得。或许，回归真诚，才是最高级的品牌智慧；最好的联名，永远是具有情感温度的双向奔赴。
