过年被亲戚问工资？NIKE教你怎么回答

“现在每个月挣多少钱？”

“谈没谈对象？”

“准备什么时候要孩子？”

这大概是所有中国年轻人最烦的过年三大问——虽然避之不及，但也难逃一问。

NIKE最新推出的短片《用运动破局》就瞄准了过年被盘问这个场景。可以说NIKE一直是讲本土化故事的佼佼者，这次他们又用巧妙的方式切中年轻人的痛点，给这些令人头疼的问题以幽默的答复。

短片开场，是无数中国年轻人过年回家的经典压力场景：亲戚围坐，话题围绕别人的孩子展开——工资多少、谈没谈对象、什么时候要孩子……而NIKE敏锐地捕捉到的，正是这种被比较、被审视之下年轻一代的微妙情绪。直到最后一个女生从门外跑进来，在被长辈追问“你多少K”时，她抬起运动手表坦然回答：“我200K（卡路里）。”

这里的巧思是，NIKE用一个属于运动的计量单位，“已读乱回”般回应被默认属于收入的问题。年轻人真正“拥有”的K，不必是银行卡上的数字，也可以是奔跑时燃烧的卡路里、是身体释放的能量、是属于自我的掌控感。这既是对世俗衡量标准的幽默解构，也把价值评判的标尺，从外在比较拉回到了内在体验。

尤其令人会心的是，在“过年发疯文学”逐渐成为年轻人情绪出口的当下，NIKE没有选择教人对抗或回避，而是用运动的语言，给出了另一种温柔而有力的回应方式。它不回避问题，只是重新定义了答案。

这也让我们看到，真正深入的本土化，远不止于符号借用或节日营销。NIKE所做的，是贴近一片土地上的真实情境，理解一群人的真实困境，然后用品牌的方式，提供一种不冒犯、不沉重、却足够明亮的支持。