终于解锁了麦当劳隐藏菜单

老饕们都知道，一家有历史的店，往往藏着不为人知的隐藏菜单。

它通常不会明晃晃印在菜单上，而是通过口耳相传，或吧台前一个心照不宣的表情才能解锁。这种限定范围内的体验，不仅是街头巷尾老店的默契，就连我们最熟悉的麦当劳，也悄悄玩起了这一套。

最近，Leo UK 为麦当劳英国策划的全新 campaign，就把这个流传多年的都市传说变成了现实。据说在英国，关于麦当劳“隐藏菜单”的传言已飘荡了几十年，而这一次，品牌不再回避，反倒主动揭开了这层神秘的面纱。

在最新释出的海报和 TVC 中，每样餐点上都出现了一道宛如“机械故障”般的黑色长条——它遮住了汉堡的肉饼、挡住了饮料杯上的名称，乍看像是一次播出事故。但这其实是故意设计的视觉把戏：这些看似平常的餐点中，藏着一份真正的“秘密菜单”。

比如，普通鸡肉汉堡里可能叠进了融化的芝士，薯条或许配上了特调蘸酱……总之，“故障”本身，就是线索。

更妙的是，在社交媒体，麦当劳还同步释出 DIY 教程，鼓励粉丝动手重组食材、创造属于自己的隐藏吃法。1月16日，他们还将在伦敦举办一场仅限受邀者参与的秘密品鉴会，把这场营销真正做成一场可互动、可体验的粉丝盛会。

“这不是麦当劳的菜单，而是一场由粉丝们共同创造的美食运动。”Leo UK 的 Andrew Long 这样解释。

这次，麦当劳玩得很聪明。他们没有回避所谓秘密菜单的流言，反而把它变成了所有人都能参与进来的游戏。就像官方下场认领“麦门”称呼一样，在接梗这件事上，麦当劳从来都很积极且会玩。而DIY的用餐方式，更是在什么都标准化的快餐世界里，给每个人的餐盘里加了一点自定义的趣味。