papi的热烈欢迎，为什么成了新时代的“康熙来了”？｜清醒蹦迪

“woo（乱七八糟的笑声）～～～热烈欢迎阿雅！！”

这个闹哄哄的场景，就是papi最新节目《papi的热烈欢迎》的标准开头。

无论从哪个角度看，这都不是一个传统的综艺节目：单一常见的好物分享主题，简单到几乎没有的布景、随意的房间布置，让倪萍一进房间就吐槽：“哎哟，这么乱啊。”有种把人拉进自己家里就直接开拍的感觉。

看似“潦草”的内容，却获得了令人惊喜的反馈：该系列仅在b站一个平台的播放量就达到5200w+，成为网友们工作日中午的“必备下饭菜”，主持人戴军更是直言自己参加节目后“翻红”，商务邀约不断。

在国内综艺同质化严重、用户流失加剧的当下，这档自媒体综艺可以说一鸣惊人。自2023年3月首期上线以来，几乎每隔一段时间就会产出爆款，不仅带火了一批小众好物，还让多位嘉宾成功翻红。这档看似轻量的节目，究竟凭借什么打破了综艺市场的僵局？

“网红纯元”手把手教你，如何做出活人感的内容

你可能难以想象，蔡明这样的老艺术家会沉迷于直播购物、主持人戴军曾在晚会现场模仿“撞钟声”、侯佩岑私下的愿望是“想做幽默大师”……而这些充满反差感的人物切片，都来源于《papi的热烈欢迎》。

作为乘着第一波互联网浪潮的“纯元”级网红，papi对内容的敏感度可谓是独一档。从早期聚焦生活职场现象、以情景演绎的形式在众多网红里杀出重围，到如今团队创作力日渐枯竭、网络舆论环境日渐恶劣，如何延续这个IP的热度成为papi频道亟待解决的问题。而嘉宾访谈节目（这算访谈吗？）《papi的热烈欢迎》就是她们提出的最新解法。

还是熟悉的团队、闹哄哄的氛围，一如既往犀利、亲民的风格，《papi的热烈欢迎》带着发廊灯带一般的美工走来了。为什么一切包装都看起来这么简单？因为这就是一场去包装化的活动。在每一个角度都要凹得精致的内娱，要发掘明星们私下里的样子，就要从表层先让人放松警惕：简单的布景是为了让他们卸下“必须精致”的心理，咋咋呼呼的开场让他们明白“无需端着”。《papi的热烈欢迎》，是专为明星打造的、一场有计划的“卸妆”。

于是，你就能看到许多光鲜亮丽的人的另一面——端庄矜持的侯佩岑，会因为用不好下睫毛印章当场“生气”；曾为F4的朱孝天，在录制现场吃起拳头大的红油包子，边吃边说“这个节目好，以后帮我多接点这种节目”；知名主持人李静只有七秒记忆，一句话反复说三遍才能记住，有种懵懂的美……

蔡明来录的第一期节目，更是可谓“梗上长了个人”。从她的开场白“很高兴来到papi直播间”开始，事情就朝不可预料的方向发展。这位花甲之年的老艺术家沉迷于抢直播“福利”，不管卖什么，看到有折扣就下单还专门设置了免密支付，结果到货一看是狗粮，但“我家没有狗”。

这不，一位德艺双馨、颇有距离感的老艺术家，在《papi的热烈欢迎》就变成俏皮毒舌还有些懵懵的可爱阿姨。反差之下，更多的是爆梗不断，看这一条20分钟视频基本相当于免费看了场脱口秀。

经过几期录制，已经形成了团队快速抛梗、嘉宾选择性接梗、papi以超高情商稳稳接住的“快节奏短打”配合模式，papi团队适当的冒犯和调侃，嘉宾恰到好处的接梗，让整体氛围随性又有趣，也难怪它被誉为“新时代的《康熙来了》”。

推荐好物？是推荐有趣的灵魂

虽然被扣上了高高的帽子，但《papi的热烈欢迎》并没有特别复杂的策划。节目主题就是好物推荐，papi团队每次会给到嘉宾3-5个主题供对方选择，比如出差好物、首饰好物、清洁好物等，最后由两边一起敲定。

这个主题并不新鲜，新鲜的是“好物”并不是节目核心，“人”才是。从好物的使用方式切入，逐步深入到嘉宾的日常习惯、生活方式，最终勾勒出完整的人格画像。当一件好物被讲述完毕，一个人的形象也就变得更立体了。即便是一件常见商品，在不同的人手中，也会呈现出截然不同的特质与故事。

歌手武艺来做客时，选择的主题是“清爽好物”。由于严重洁癖，在武艺眼中，一切好物都可以依据他“脏的时候”和“干净的时候”来分类。一次性手套的使用场景，是洗完澡后避免与人直接接触，从而保持自身的“无菌状态”；棉柔巾用来在洗手洗脸后擦干，因为它不会像普通纸巾那样“掉屑”；手机贴膜纸则是来自一位武艺最欣赏的、会帮他把灰尘“全部除得干干净净”的贴膜师，他还曾专门飞去上海找这位师傅帮忙贴膜……

papi评价：“他带来的东西都平平无奇，但就是让你有种开了眼的感觉。”这句话就是对节目主旨最好的诠释。

再比如主持人谢楠，带来一堆看起来像是拼单上瘾才会购买的奇怪玩意儿。海豹形状的涂改液，写着“本宫乏了”的眼罩，教你说“你真好、好什么好”的《藏语常用300句》……她介绍好物的状态就像小女孩分享自己淘到的玩偶，遇到同好更是有种相见恨晚的激动，让观众直观感受到她的古灵精怪。

网友纷纷留言，那些原本无感的艺人，上了《papi的热烈欢迎》后竟都让人忍不住喜欢——在一个毫无压力的环境中分享自己喜欢的东西，这对任何人而言都是舒适区，他们展现的是自己最真实放松的样子，也是性格里最突出、最闪亮的一面。在人人谨言慎行怕被骂的时代，能以嘉宾鲜明的性格底色作为基础，这样的内容自然要生动许多。

当然，这种机制的弊端就是，如果嘉宾本身性格并没有什么魅力，那么papi团队也无力回天。这是“真实”的必然弊端，不过网友们也足够包容，有人还总结出“一期好看、一期平淡”的规律。这恰恰印证了节目的核心价值——它不只是娱乐，更提供一种稀缺的真实感。在过度包装的娱乐工业里，观众愿意为这份不完美的真实买单，哪怕偶尔平淡，也胜过精致假面。

聚光灯照向光环背后，自媒体综艺终于上桌

解构明星、人物祛魅，一直都是大家爱看的内容，从这层意义上说，《papi的热烈欢迎》能火可以说在意料之中。

比起精致布景策划的大体量传统综艺，小成本自媒体综艺天然具备一种“说掏心窝子话”的气质。而物理条件的相对匮乏，恰恰让“创意”本身成为更加凸显的因素。如何设置问题抛梗、如何接话都成了一门学问，对不如papi头部的博主来说更是如此。b站up主lks-和老蒋巨靠谱等联合创作的《以假乱真》，就是通过安插2位“卧底”在人群中，由卧底用表演以假乱真来达到节目效果。

当然，“自媒体综艺”这种说法本身未必严谨，毕竟它尚未形成规模化的集群效应。但当越来越多博主开始试水并取得反响时，这种现象或许折射出大众文化消费的一种转向——当流量的泡沫逐渐退去，观众不再满足于那些不痛不痒的回答、装腔作势的表演和糊弄了事的“综艺”。如果明星没有卸下偶像包袱的决心，没有言之有物的表达，如果内容制作方缺乏敢于冒犯的勇气、起承转合的情商，那么这些食之无味的综艺，终将被观众抛弃。

在papi之前，国内以这样内容节奏和形式制作节目的屈指可数，这位“网红纯元”再一次证明了自己：总能看到什么是当下人们需要的，总敢于做吃螃蟹的人、迈出第一步——这种洞察和执行力，是身为内容创作者最无法替代的品质。