潘通凭什么能定义下一年的流行色？｜You Know What

没有人能真正预言未来，但潘通却能在每年年末定义下一年的全球流行色。

起初你或许还不信，但等你看见高奢秀场上铺天盖地地运用该色调，快时尚品牌紧跟步伐，在商场货架上摆满了类似单品，博主们也把这当作流量密码，发布对应色系的穿搭妆教视频，整个世界悄然卷起了一股色彩风潮，你忽然反应过来：潘通，确实有点东西。

让颜色变成一门生意，潘通是怎么做到的？在“美”逐渐变得多元的今天，潘通的色彩预言还有如此大的影响力吗？本期You Know What，一起揭秘潘通和色彩潮流的那些事。

颜色可以被量化吗？

如今的设计师要印刷某样东西，只需直接告诉厂商色卡上的编码，就能确保实物和预想中的颜色差不多。但在上世纪五六十年代，不同的印刷厂用不同的油墨印出的颜色，常常天差地别。直至1963年，劳伦斯·赫伯特买下自己兼职所在的潘通公司，推出了首个标准化配色系统，这个现象才得以改善。

赫伯特将每个颜色编号并配套提供了油墨配方。编号通常由前缀数字（表示色相和明度）和后缀字母（代表纸张类型）组成，就像是赋予了每个颜色独一无二的坐标。比如2024年年度流行色PANTONE 13-1023 C Peach Fuzz（柔和桃），13意味着这属于浅暖色调，C表示这是在光面铜版纸上使用的色样。

潘通将这套配比方法和色彩翻译服务制成了实物色卡，若要掌握这门通用语言，设计师和印刷商必须定时购买色卡（色卡会随着时间光照褪色，需要更换）。这也是潘通延续至今的核心业务之一。《福布斯》一篇报道称，每年潘通都会售出50万套以上的PMS色卡，其收入占到利润的70%，高达数百万美元。

某种程度上，潘通就此成为了色彩界的话事人。

精心包装好的“预言”

如果要谈论潘通的生意经，不得不提到另一灵魂人物艾斯曼。她于1985年加入潘通，负责色彩咨询及色彩预测的业务，包括为蒂凡尼、维多利亚的秘密等品牌开发专属颜色，并参与制作预测未来三年颜色的杂志《Viewpoint Colour》。这是当时不少艺术设计从业者的风向标。

然而色彩预测真正走入大众视野，是在1999年底。那时千禧年将至，人们对纯净美好的未来充满期待。潘通顺势发布2000年流行色——PANTONE 15-4020 Cerulean Blue（蔚蓝色）。一种介于蓝和绿之间的色彩，虽有生机但不至于刺眼，明亮中带着些许平和。艾斯曼如此描述：“凝视蓝天能给人带来平和宁静。蔚蓝色在我们心中早已烙印着一种内敛、静谧的色彩。”

不久后，iMAC推出了类似颜色的版本，三星在诸多产品中频繁使用这种蓝色。2006年上映的电影《穿普拉达的女王》中，主编更以安迪身上的蔚蓝色毛衣为例，讲述潮流是如何从顶端渗透进每个人的生活的。

就像电影揭露的那样，流行色的本质，往往是场包装好的营销事件。以潘通刚发布的2026年流行色“云上舞白”来说，官方的解释是：我们正处在数字化未来与人际连接渴望的转型期，这种化繁为简的色彩能缓解外界喧嚣带来的疲惫。这是团队提前一年在全世界各地调研，结合各领域趋势、色彩心理学等多维度讨论出来的结果。

但流行色发布后，品牌们迅速响应。摩托罗拉结合云舞色推出特别版摩托罗拉Edge70；Post-it将云舞色融入春季全新中性系列；Spotify上线专属歌单......从科技、时尚到生活用品、线下空间，潘通用360度全包围的营销动作，让你觉得接下来的一年，全世界都会沉浸于此。

色彩预测还能怎么做

不过，“色彩预测”这杯羹并非潘通独享。

早在潘通发布云舞色之前，英国的国际趋势预测机构WGSN就率先公布Transformative Teal晚山新黛为2026年流行色，一种介于蓝色和绿色之间的色调，强调“地球为先”的自然观。WGSN表示，这是综合社会趋势、零售电商及社交媒体数据得来的。蓝色调（尤其是深蓝色）在搜索引擎和社交媒体上的关注度都有所增长，也是英美两国新品降价比例最低的色彩之一。

而被誉为“全球第一大色彩集团”的CMG则在北美、拉丁美洲、欧洲和亚太地区等地召开趋势预测研讨会ChromaZones®，汇聚多行业专业人士，以工作坊的形式推演出两年后各区域的年度色彩密码。社会变化、重大事件、最新技术等等都是他们考虑的因素。

之前CMG公布的2026+亚太区主色调Cherish，是一种相对柔和的橙色，他们认为，在快节奏的数字时代，人们会更加需要这种能够唤醒过往记忆的温暖颜色。或许这也解释了，为什么CMG的色彩预测会发布得更早。与其说CMG在预测潮流，不如说他们是在捕捉大趋势。

只是最近几年，这些“色彩预测”的话语权似乎减弱了不少。潘通2025年流行色摩卡慕斯虽然在25年初席卷春夏秀场，但一年过去，大众消费者已经快忘记“今年应该流行这种颜色”。云舞色发布后，有人吐槽“潘通摆烂，直接在颜色库里选了最百搭的”，也有人觉得“看了这个颜色反而更抑郁”。

当个性表达越发被推崇，人们也拥有了更独立的审美判断力，各机构如果还想为流行文化定调，难度的确增大了许多。

但话说回来，这些机构做的只是预测颜色吗？或许，色彩之所以能成为一门生意，在于它本身具备的触动人心、表达情绪的力量。