国际残疾人日，apple又拍了一支歌舞片

史铁生曾在书里写：“对历经生命淬炼的人而言，多余的同情远不及一份平等的对待。”然而在现实中，大多数人与残障人士相处时，总是难以把握“忽视”和“过度关注”之间的微妙界限。这方面的叙事，也是如此。

今年国际残疾人日（12月3日），apple发布了一支广告片《I’m Not Remarkable（我不特别）》，将镜头对准残障大学生群体，以轻快的歌舞剧形式呈现，给出了另一种表达。

影片从收到大学录取喜讯开始，展示了大学生在校生活的多个片段，并让apple产品的辅助功能融入其中，提供恰到好处的的帮助：利用mac的放大器看清远处的黑板；依靠apple watch的辅助触控立即运动开练；使用ipad的盲文访问来记笔记......

在校园活动中，语音控制能让“按快门”变成一句话的事；iphone的声音识别功能可以监听朋友声音并及时提醒。为此，apple同步推出了一个网页，详细介绍了视频里出现的所有辅助功能。

借助这些感染力十足的画面，观众看到了残障学生积极自主的生命状态，apple扮演的角色清晰而克制：消弭日常生活的小障碍，缩小人与人之间的差异，让你觉得“这些事本就该这样做”。

该片由Kim Gehrig执导，她也在2022年的国际残疾人日为apple制作过类似的短片，并在23年拿下了戛纳娱乐狮音乐类全场大奖、艾美奖最佳商业广告奖等多个奖项。影片的手法也是通过不同场景衔接，展示无障碍辅助功能如何支持残障人士更便利、更积极地生活。

无论是几年前的《The Greatest》，还是今年的《I’m Not Remarkable》，这些短片之所以能收获那么多好评，是因为apple看见了残障人士像所有普通人一样，应享有的基本人权。不仅在于影片的洞察和表达，还在于切实可用的产品设计。