预售票房破3亿，《疯狂动物城2》的预热做对了什么？

昨晚，《疯狂动物城2》预售票房超3.091亿，刷新中国影史动画电影预售票房纪录。更有不少影迷蹲着零点看完了朱迪和尼克时隔九年的精彩冒险。据说有很多对第一部的callback，狐兔还互相告白了真心话，让人心里软软的。

导演Jared Bush透露：“这是迪士尼动画百年以来制作的最大规模的电影。”无论是情节寓意还是技术镜头，《疯狂动物城2》似乎都准备了大招。

不过在此之前，电影的每次预热已经掀起不少水花：打破《穿普拉达的女王2》等大片的次元壁，甚至为全国多家影院“量身定制”动物代言人......脑洞总是在线。

如果你还没来得及去影院，不妨先来回顾《疯狂动物城2》是怎么一步步花式回归的？

联动大片，版权多就是任性

在电影预热中，恶搞海报一直是性价比蛮高的方式。两个看似无关的IP碰撞，却能产生1+1＞2的化学反应。作为版权大户的迪士尼自然深谙此道，仅用几张恶搞海报，轻轻松松收割了一波话题。

在动物城里，《穿普拉达的女王》的主角由Meryl Sheep（梅尔羊）和Anne calfaway（安牛海瑟薇）担任。

守护着全城安全与秩序的牛局长是the incredibulls（超牛总动员）的主演。

在第二部里戏份大增的蛇“盖瑞”，也媲美长发公主，拥有了专属c位海报。

《死侍与金刚狼》、《阿凡达3·火与烬》、《海洋奇缘》等大片纷纷被动物城角色入侵，变成一系列惟妙惟肖的联动海报。

朱迪也在自己的观影平台上将这些电影加入了爱看榜单。（“Letterboxd”是海外专注于电影的点评平台，在动物城里更名为“Letteroxd”）

其实细心的朋友或许还记得，早在第一部影片中，盗版光碟摊上就暗藏了类似的“片中片”彩蛋。只不过当时的长发公主还是夏奇羊，兼职演戏的动物市民也不止上述这些。

如果你去过上海迪士尼疯狂动物城园区，一定对这些谐音梗不陌生。小卖部里的汽水是百事可鹿、7犀和咩年达橙味，而路上随手一拦的车是“迷鹿出租”，温馨提醒你“打车用迷鹿，出门不迷路”。

一向号称“地表最强法务部”的迪士尼，这次也算放飞，将谐音梗玩到了全国影院。虽然有些像烂梗，但抵不住它易于传播。横店影城由全片动作最慢的树獭“闪电”负责，改名“横电电影城”。

“嘶”是蛇的口头禅，听起来也像上海话里的“上”，刚好替换进“上影影城”的海报。

万达影城借“达”和“哒”的谐音，呈现了马飞扬市长率队奔腾的画面。

含有字母的影院，通过中英谐音找到了对应的动物伙伴。

总共十家影院，分别由不同动物市民接管，有限的海报版面上，处处是巧思。

电影还没上映时，小到手中的咖啡杯套、麦当劳限定套餐，大到机场航班的装饰，就已经被动物们占据。

深圳卓悦中心、香港铜锣湾广场等地更依靠大型装置，化身动物城痛城，成为新晋的打卡地标。不仅用1:1人偶造型复刻经典角色，还通过让豹警官拿iphone 17pro max自拍等与时俱进的操作，把动物城变成真实存在的平行世界。

但如果你没空专门前往商超广场打卡，也有办法轻松集齐九宫格发朋友圈。当你在浦东机场候机的时候，可能就会偶遇树獭“闪电”，告诉你“使用手推车...可别...超速...”。

或者在迷路时，遇到奇闻百事通“狸宝”，热心地为你指引。

除了随地可见的动物立牌，机场还参考上海迪士尼的思路，设计了小型动物专用的迷你厕所与迷你电梯，虽然不是实景打造，但足以吸引乘客们驻足、拍照。

据不完全统计，截至11月20日，《疯狂动物城2》已官宣的联名活动就接近60起。但由于迪士尼对IP使用有着严格的规范，多数品牌的联名形式相对保守，主要是将动物形象印在自家产品上。

不过瑞幸巧妙地钻了个空子，发放的联名贴纸上不仅有朱迪和尼克，还有和他们身形一模一样的瑞幸围裙，暗戳戳地邀请消费者给角色们“换装”。为了减少违和感，围裙没采用通用的白边，而是特意做了黑边处理，被网友锐评“心机瑞”。

除了联名品牌，上海迪士尼疯狂动物城园区也同步更新了彩蛋，第一时间为影迷们开启了线下沉浸式探索的副本。

热力追踪项目里，朱迪桌上新增了档案，尼克工位上摆了新合照，园区各处也透露着马飞扬、狸宝等新角色的身份和行踪。估计接下来这里会迎来新的人流高峰。毕竟，没有一个地方能比迪士尼乐园更能还原那个充满惊喜的疯狂动物城了。

从脑洞大开的IP联动，到深入本土的谐音海报，再到细节拉满的联名合作，《疯狂动物城2》的预热铺天盖地，但我们并未感到太多视觉疲劳。恰恰是因为这些营销并未停留在简单的信息轰炸，而是以层出不穷的创意形式融入了日常。

但这些创意成立的根本，或许源于我们始终愿意相信，在世界的某个角落，真的存在一座乌托邦般的现代化动物都市。在那里，不论体型大小、肉食或草食，每个市民都能找到属于自己的位置。还有像朱迪和尼克那样，为了创造一个更温暖、包容的地方，而义无反顾追寻着真相的人物。

我们需要这样的电影，更需要这样的世界。

还记得九年前看《疯狂动物城1》时的感受吗？欢迎在评论区分享回忆。