诞生75年的Snoopy，依然让全世界为之着迷 ｜ 品牌兔子洞
即使你没有看过《花生漫画》，也一定知道Snoopy的盛名，并为他掏过腰包。
75年前，Snoopy在《花生漫画》中首次登场。起初它只是主人公查理·布朗的宠物，不会说话、四脚着地，连配角都称不上。而今天，这只小比格犬却成为了炙手可热的全球IP，facebook官方主页拥有超过1400万粉丝，衍生商品累计销售额高达数百亿美元。
他有句经典语录：“将一副烂牌打得风生水起，妙趣横生，管它什么意思”，既是他在漫画中的写照，也精准概括了这个IP经久不衰的商业生命力。
不会说话的小狗，拿到了主角剧本
1947年，美国漫画家查尔斯·舒尔茨开始定期投稿《Li'l Folks（小家伙）》系列漫画，并于1950年更名为《peanuts（花生漫画）》，以查理·布朗和莎莉兄妹的日常为主，在报刊上每日连载。为了让故事更丰满，舒尔茨以幼时养的米格鲁小猎犬为原型，创造了Snoopy。
起初读者对Snoopy印象并不深，直至漫画出版两年后，Snoopy开始通过气泡框表达内心独白，并在1956年以溜冰造型首次直立行走，这个平凡的小狗才开启了“拟人化”的历程，逐渐成为独当一面的主角。
舒尔茨曾说：“史努比是一只狗，但他经历了我们都经历过的事情，是我表达对人类行为看法的途径。”于他而言，“拟人化”并不只是单纯地让Snoopy像人一样行走说话，更重要的是赋予他独立的人格。因此在他的笔下，Snoopy热爱幻想、渴望冒险。
漫画里，他经常趴在红色狗屋的屋顶上，戴着风镜和飞行帽，把自己想象为驾驶着红色单翼战斗机的王牌飞行员，和红色男爵展开史诗级对决。虽然常常被“击落”，但他从屋顶滚下来后，总会艰难地爬回狗屋，发出最后的电报讯息。
“被无限拒绝的作家”，也是Snoopy的经典形象之一。1965年7月，他第一次戴着打字机在狗屋顶上写作，每次都以“这是一个漆黑的暴风雨之夜”作为小说开头。刚开始他还陆续获得过支票作为报酬，后来出版商因其作品水平下降退还了稿件，但Snoopy依旧埋头创作，哪怕无人问津。
在他的故事线里，英雄主义的悲剧占了多数。但恰恰是不切实际的幻想和固执的坚持，让Snoopy这个角色变得特别。值得注意的是，舒尔茨在绘制Snoopy的想法时，并未使用传统的人物对话框，而是用了思维气泡。这意味着Snoopy虽然拥有如人类般丰富的内心世界，但依旧保留了小狗的身份与视角。
这种反差，让Snoopy时不时冒出的金句有了更戏剧化的效果。仿佛在提醒我们：你看，很多时候只是人类想得太复杂了而已。
也正因如此，虽然《花生漫画》没有连续主线，但Snoopy的形象依旧是立体的。面对失败、孤独、焦虑这些成年人的常见课题，他以幽默自嘲的口吻给出了新的回应，成为许多人困于平庸现实时的情感慰藉。
漫画里的航天梦，在现实中成真
上世纪60年代，随着绘本热销与电视动画的传播，Snoopy变得家喻户晓，连NASA也注意到了这只小狗的高人气。
1968年，阿波罗登月计划迫在眉睫，但NASA仍深陷于一次地面测试中宇航员意外丧生带来的信任危机。要让普通民众理解高深莫测的航天任务并相信这是安全可靠的，他们急需一个勇敢、亲切的形象。
没有谁比Snoopy更合适了，何况他刚好想成为一个宇航员！
面对NASA的邀请，舒尔茨很快就答应了。在这次合作中，最广为人知的是“银色史努比奖”，一枚由舒尔茨亲自绘设计草图的纯银Snoopy胸针，专门授予为航天飞行做出卓越贡献的人。同年，宇航员在阿波罗8号任务中佩戴了胸针，开启了带Snoopy一起飞行的传统。
此外，身穿宇航服的Snoopy频繁出现在NASA的安全宣传海报和短片中，提醒NASA员工“任务是否成功，就掌握在你们手中。”阿波罗号的宇航员甚至把他们的通讯头盔称为“Snoopy帽”，阿波罗10号的航天器也被命名为查理·布朗和Snoopy。
许多年后，舒尔茨仍引以为豪：“漫画家们多年来一直让笔下的角色飞向太空，但我的角色是第一个真正登上月球的。”
漫画完结了，商业帝国还在扩张
看中Snoopy的，不止NASA，也不止航天领域。迄今为止，Snoopy的合作伙伴既有优衣库这类快时尚，也有以Coach这样的轻奢，以及KAWS、空山基等顶级艺术家。
是什么让一个卡通漫画角色，从一件T恤到六位数的腕表，拥有如此大的商业跨度？甚至在漫画完结20年后的今天，仍随处可见？
原因并不难找。当我们回看《花生漫画》，可以发现剧情虽简单，但它不同于以搞笑为主的儿童漫画或是完美的童话故事，而是通过查理·布朗的“屡败屡战”和Snoopy的“天真幻想”，讲述了那些充满失落、但总留有一丝希望的瞬间。这种情感是普世的，让每个人都能在Snoopy身上找到自己的影子。
Snoopy作为一个虚拟的漫画角色，代言时需考虑的负面争议基本不存在，给品牌合作上了一道天然的“安全锁”。Snoopy简约的线条和背景，也让他更加“百搭”。
因此几十年间，品牌纷纷向Snoopy抛出橄榄枝，一步步把他捧为“商业巨犬”。如今，Snoopy的商业版图更超越简单的形象授权，扩至主题体验与旅游业等多元领域。
各地的Snoopy博物馆，是全球粉丝慕名而来的朝圣地，馆内不仅展出珍贵的手稿和原画，更还原了红色狗屋等经典场景，成为打卡点。
有些环球影城还设有《花生漫画》专区，打造了充满Snoopy元素的摄影棚和云霄飞车，营造出比博物馆观展更深一层的全方位沉浸体验。
然而，Snoopy从“实体商品”拓展到“线下体验”的升级，是漫画完结后才正式展开的。第一个以Snoopy为主题的公园——香港沙田新城市广场的Snoopy开业世界，正是在2000年（漫画完结年）开幕。
这是因为在舒尔茨过世后，《花生漫画》的合作转由专业商业机构查尔斯·M·舒尔茨创意协会统一运营，使得Snoopy的商业路径也得以转变：过去以漫画创作为主，形象衍生为辅，现在转向了对舒尔茨留下的珍贵文化资产进行持续的守护与活化。
为了向新一代推广Snoopy，近年来协会也与Apple TV+合作推出《The Snoopy Show》，让经典剧集在流媒体平台上得以播放。在剧集下方，有人评论：“我今年63岁了，我一辈子都在看《查理·布朗的圣诞节》，我每年平安夜都会看。”也有人说：“我儿子才四个月大，我爸已经迫不及待要给他看Snoopy的万圣节特辑了。”
我们或许从不自认是Snoopy的铁粉，但环顾身边，总能看到不知什么时候买入的Snoopy玩偶、积木、衣服......可能正因为它的性格简单到透过几张插图就能感知，所以即使从来没追过《花生漫画》，我们也愿意相信Snoopy的存在，并为之着迷。
有一天，查理·布朗又输了棒球赛，沮丧地坐在墙边。Snoopy没有，也无法，直接说出安慰的话。他只是过去，静静地挨着查理躺下。
这，大概就是Snoopy存在的意义。
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