想赢的广告，这次都看看亨氏

前阵，在陈鲁豫的视频播客节目中，窦文涛聊到当年香港的品牌广告，因为受电检条例限制，只能在很有限的时段里集中播出。相比今天百花齐放（甚至有点无孔不入）的宣推形式，当年不管是模式还是载体，都显得过分单一。但又正是因为有这么多条条框框，倒逼得大家将无限的创意和才思，全都集中到了30秒，或一张海报上，做出了许多经典作品。

那样的时代，被很多广告人视作行业的“黄金时代”。那时的作品，都带着某种独特又统一的气质，精炼有质。用流行的话来说就是，属实是细糠。

而最近，亨氏的一则广告在网上火了起来。没有名人网红、没有流行梗和黑话，只有34颗番茄，纯纯靠着质朴的创意力量（而非渠道、算法和洗脑大字报），吸引到了真实的流量和关注。

广告出自创意热店Heaven&Hell之手，内容非常简单：亨氏番茄酱的核心原料——番茄——每颗番茄蒂化作一位“运动员”，齐齐整整34个，对应全运会的34个比赛项目。广告语“想赢的番茄在亨氏里”，既点出了亨氏番茄的好品质，也呼应了全运会的体育氛围。

34颗红艳艳的大番茄齐齐整整，足具视觉吸引力，但因为画面整体上简洁干净，又不会让人觉得眼睛好吵的感觉。而每个番茄蒂的各异形态，又让它们经得起细看。

很巧妙的一点在于，番茄蒂在拟人的同时，又没有“那么”具象，让你不得不停下来多看两眼：我来瞅瞅，这是个什么运动？

就这样，在满是低头族的地铁站（这批广告主要投放在高铁站、地铁站和梯媒），匆匆的人流里，活力满满的番茄们成功抓住了路人的注意力，甚至“超额完成任务”，让他们自发拿出手机拍下海报，发到网上。

于是，连主创都没有想到的热度，就一发不可收拾地从天而降了。

据Heaven&Hell创始人李丹分享，这个方案是今年六月的一个比稿项目，本来想赶成都大运会，没赶上，挪到了全运会。广告创作者之一的@Grunt也在自己的小红书分享了创作的过程：直到提案的前一周周五才想出这个方案，但一直P不出来满意的效果，甚至试了所有ai工具。最后，努力画了两个demo提交上去，没想到一眼被李丹相中，仅用半天时间完善了一下，便带去了比稿现场。

亨氏广告的走红，可以部分说是一种天时地利人和，但也反映出了另一件事：平面广告真的式微了吗？或许在搜刮流量、消费转化率上，它确实不如一些新媒体、新渠道那么直观高效，但真正优秀的创意内容，是完全能够“征服”大众的。

所以，想赢的品牌，看看亨氏这次的“意外之喜”吧。少一点无效的“写真照+大logo”，多些真正有诚意和想法的内容。大家看得懂，也爱看。

最后，一个小幕后：Grunt本人并非专业出身，更擅长的是剪辑，从影视转设计仅一年，因为不擅长，一度很有压力，做这个项目时，已经萌生了离职的念头。希望这个case的成功，能帮助他坚定自己想做好广告的梦想。行业的“黄金时代”或许过去了，但有梦想的新人，谁说不能去创造出自己的新时代呢？

最后的最后，李丹本人实际上更喜欢红底，但客户喜欢浅色底的意志也很坚定。以至于心有“不甘”的李丹还在自己的小红书里专门发了一条笔记：到底浅色底好看还是红色底好看？

你觉得呢？