当约会社交软件开始走心

爱情与信任往往就发生在瞬间。

也许是在看到对方悉心照料猫咪的那一刻，也许是ta记得你细微的饮食习惯，也许是ta表现出只有你能见到的一面……总之，当你目睹对方的行动，内心便有一个声音：就是ta了。

在线约会软件 Hinge 敏锐地捕捉到这一瞬间的珍贵，与创意团队 Birthday 合作推出“The Moment I Knew”系列活动，这也是他们“Designed To Be Deleted”系列活动的第二次迭代。

这场campaign的切入角度可谓另辟蹊径：许多品牌都力图证明自己的app值得使用，而Hinge则采用逆向思维：当你删掉Hinge的时候，说明你已经确信眼前的人是能够携手一生的——这两个重合的时刻也从侧面证明，通过Hinge，你可以找到真正的爱人。

以此为切入点，他们选取了许多这样的时刻，并制作了一组户外广告——

当你毫不犹豫帮我的狗狗清理💩的时候

我知道，是时候删掉Hinge了

当你带给我鲜花和卷纸的时候

我知道，是时候删掉Hinge了

当你告诉我“你很帅”，即便我做了一个非常糟糕的发型的时候

我知道，是时候删掉Hinge了

当我们想要拍照、却一起搞怪的时候

我知道，是时候删掉Hinge了

当我的猫开始黏你的时候

我知道，是时候删掉Hinge了

这个独特、温暖的视角，戳中了许多用户的内心。Hinge首席营销官Jackie Jantos表示，自活动推出后，“Designed To Be Deleted”理念获得了强烈共鸣，甚至他们的“所有市场都取得了惊人的增长”。

Brithday创始人Corinna Falusi如此解释这项campaign的灵感：“真正的联结，源于那些真实相处中的微小瞬间。从那些古怪的惊喜，到不同寻常的约会；从在彼此面前放松的时刻，到一起面对新事物时的不安——亲密关系，正是由这些细小的片刻构筑而成。”

在快餐式关系流行的社交软件里，爱情常常被简化为右滑和打勾的动作，而Hinge这则广告，重新唤起人们对亲密关系的想象——爱情是鲜花和卷纸、是不嫌弃对方湿漉漉的丑头发、是一起对着照相机搞怪……是许多不那么美丽却足够真实的瞬间。