再不防晒，就要变成这样了

人人都知道防晒很重要，但总有犯懒的时候，然后开始自我安慰“就晒一小会，没事的”。

为了让你感受到紫外线的杀伤力，蔡司找到那些常年暴露在户外的物体，放大呈现它们被日光损伤的痕迹。你看，连铜墙铁壁都被晒成这样了，何况是你脆弱的眼睛呢？

虽然还是利用恐惧诉求，但借物喻人的说服方式，显然更加温和。

不过也有人选择将“损伤”赤裸裸摆到你面前。前几个月，英国皮肤基金会就在英国伦敦、南安普顿和曼彻斯特的几个人流密集处，投放了一块实时的广告大屏。他们通过传感器监测在屏幕上实时更新紫外线指数。随着指数上升，屏幕里的皮肤也随之变化，发红、灼伤甚至起泡。虽然全程是AI模拟的，但逼真的视觉效果还是让人心头一紧。

同样是讲紫外线防护，但两者的表达力道截然不同，一个平和克制，生怕你不接受，另一个却担心说得太轻，没能引起你的注意。各有各的道理，怎么选，还要看品牌的调性立场以及目标消费者的接受度。比方说，蔡司在阳光强烈的巴西推出的海报，如果要放在英国这种阳光稀缺的地区，打法自然会有些区别。

但无论如何，防晒这件事，真的值得你多花点时间，否则......可能就要变成广告里那样了。