无聊的电梯广告，学学迪士尼？

在众多户外广告形式中，电梯广告被认为是一种较为强势的存在。但当缺乏趣味的信息像大声公般重复，多数人会选择避而不及，甚至产生反感。不过如果适当加入一些创意，电梯广告就是一个难以替代的高效曝光点。这方面，迪士尼算是有经验的。

最近他们在伦敦最繁忙的地铁站投放的一组广告，就让乘客乐在其中。他们沿自动扶梯的墙壁并排设置了数字屏幕，让迪士尼的经典IP配合扶梯的节奏同步出现。

辛普森、艾莎、巴斯光年和胡迪......当这些熟悉的人物与乘客并肩而行时，原本枯燥的通勤路段瞬间变成了梦幻的童话世界。许多乘客目不转睛盯着屏幕，并自发拍摄视频上传到社交媒体，炫耀自己变成了哪个人物，持续扩大了广告的影响力。

其实早在两年前，迪士尼在上海地铁站就有类似的操作。当时为了宣传疯狂动物城园区开业，他们在人流量较大的换乘站点的扶梯上投放了IP同行的动画。由于IP的形态动作与乘客高度重合，这也被网友戏称为社畜人的“照妖镜”，更引发全城打卡。

除了地铁扶梯，今年三月初，迪士尼还在小区电梯轿厢投放了广告。他们把游客与人物互动的真实瞬间融入迪士尼故事书的场景里，做成广告牌，贴在轿厢内壁。虽然是平面海报，但视觉上营造出了书籍的立体感，仿佛人们通过这本书，就能从现实马上穿越到魔法世界。

当传统的广告还在因单调轰炸式的宣传被消费者诟病时，迪士尼却把这段电梯时间转化成了一场难忘的沉浸式体验。某种程度上，这也实现了迪士尼的slogan“Where Dreams Come True”（让梦想成真的地方）。

邂逅这些广告，还有谁不蠢蠢欲动，想立即奔向迪士尼乐园呢？