AI来袭，流量规则重写，营销该往哪走？

十二年前，电影《她（Her）》用细腻的镜头语言描绘了一个人类与AI共处的未来世界。

影片中，AI不仅能管理日程、处理工作，更成为人类情感的寄托——这个看似遥远的故事，就设定在我们生活的2025年。

如今回望，这部电影更像是一个精准的预言。AI不再是科幻概念，而是重塑我们生活与商业的底层力量。

当消费者越来越习惯与AI对话获取信息，品牌与用户的连接方式正在发生根本性转变。在这样的背景下，唯有主动拥抱变化，才能找到新的增长坐标。

今天，我们就来深入探讨AI对营销生态的颠覆性影响，以及在这场变革中，品牌如何化挑战为机遇，在技术浪潮中把握先机。

当AI重塑行业，

流量去向何方？

2022年，ChatGPT横空出世，犹如巨石激起跨越圈层的浪花。
如果说当时人们还沉浸在对新技术的新鲜感中，那么两年后的今天，生成式AI已完成了从“玩具”到“工具”的质变——在内容营销领域，AI正在重构工作的全流程和生产范式。

AIGC艺术家土豆人曾在采访中说：“当看到一个创意的产生只需要不到5秒时，我就知道许多行业即将不存在了。”虽然谈论后者还为时尚早，但AI对行业底层逻辑的颠覆已近在眼前。这种颠覆最直观的体现，就是营销工作流的解构与重组。

传统来说，一个营销campaign的诞生至少要经历策略洞察、创意脑暴、落地执行、反馈修正*N，最后才能定稿。其中，落地执行的时间会占到总项目时长的70%以上。而如今AI的强大生产力，让创意生成的时间从“天”压缩到“分钟”。

广州数字营销工作室flashFLASH双闪曾在演讲中提到，借助AI工具，她们制作一支包含超过100个IP角色的视频只要两周，时间和人力成本均比先前节省了超过50%，这在过去是难以想象的。

这样的生产力革命，带来的直接影响就是内容井喷。油管账号@ViralBabySongs仅注册三个月就发布近700个视频、累积逾18万位订阅者，便是借助AI实现内容产量翻倍的结果。对于原本就拥挤的移动端而言，内容的爆发式增长将使流量的争夺进一步白热化。

同样深刻的变革也发生在消费者端。微播易与CAAC联合发布的《2025年AI营销新范式应用指南报告》显示，2024年有68%消费者在使用AI时、根据AI的推荐完成购买，2025年全球超一半用户将AI作为信息检索首选工具。

这意味着传统的“种草-搜索-比价”决策链条正在崩塌，取而代之的是AI一站式解决方案。去年年末，百度APP月活环比的首次下滑就是这场变革的信号——当用户习惯发生根本性转变，流量分配的逻辑必然要推倒重来。

创作平民化、内容爆发、用户习惯重塑，让本就激烈的流量争夺更是如同火上浇油。但机遇和变革往往一体两面。在移动端流量抢夺白热化时，PC的高价值场景正在悄然复兴。

数据显示，某当红智能助手类应用通过优化PC端搜索和信息流，实现了18.7%的新注册周均增长率；游戏《坦克世界》在搜索品牌专区广告月均ctr更是高达70%。这些案例揭示着一个正在发生的转变：在移动流量见顶、AI重构行业生态的今天，PC端的高价值流量蓝海，正孕育着下一个爆发级机会。

变革在即，

为什么下一片营销蓝海在PC？

先来看一组数据：在中国4.78亿活跃PC用户中，超过六成的职场人每天会使用电脑4小时以上——这相当于他们清醒时间的三分之一。

是的，即便是在移动设备主导的当下，PC依然是人们进行深度工作和创作的首选。这部分高净值用户群体，却一直未得到相应的重视。

就像书房之于作家，PC的大屏幕、实体键盘和多任务处理能力，为数字时代的深度工作提供了不可替代的物理载体。据秒针情感云测量，PC用户对广告注视时长占广告曝光总时长的46.1%，而这一数据在移动端仅为34.4%。

对于以注意力经济为底层逻辑的数字营销而言，这样更专注的用户状态无疑具有极高的价值——它意味着更完整的品牌信息传递，更深刻的情感共鸣可能，以及更有效的转化契机。

2024年6月，微软与腾讯应用宝达成合作，标志着PC生态的重要升级。通过这项技术整合，Windows 用户只要下载安装移动应用，便可在PC端享受移动应用的原生体验。无论是阅读、修图、刷视频、打游戏，用户都能在大屏上享受更舒适的视觉呈现，同时通过键鼠操作还原触屏交互的流畅感。

当跨端融合提上日程，PC的价值就不再局限于生产力，而是拓展到娱乐、社交等更广阔领域，甚至逐步向“超级终端”演进。这种生态边界的拓展，不仅延长了PC使用时长，更为营销者创造了更多触达用户的黄金时刻。

在这个意义上，PC的复兴不是简单的市场轮回，更是技术演进与用户需求共同作用的结果。当移动设备让我们陷入信息流的裹挟和对永无止境的新鲜感的追逐，人们开始重新渴望有深度、有效率的数字体验。

PC恰恰填补了这个空白——它既保留了原有的生产力优势，又通过跨端生态融合焕发出新的活力。这不是简单的功能叠加，而是构建出用户心智更专注、决策更理性、类型更多元的营销场景。当AI技术进一步优化投放精准度、跨端生态持续丰富触点场景，PC正在成为品牌与用户建立深度连接的战略要地。

微软PC生态，

让营销回归本质

如果说PC是营销领域下一片值得期待的蓝海，那么微软则是这片海域中最具实力的领航者。

谈及微软在中国的发展，可以说其在PC领域的地位早就深入人心。其Windows操作系统不仅是办公场景的标配，更通过持续的技术创新不断巩固领导地位。当大模型技术掀起新一轮革命时，微软率先将Copilot AI深度集成至Windows系统，展现出敏锐的技术嗅觉和积累。

这种行业领导力背后，是微软三十年来积累的优势。Windows系统在中国PC市场高达85%的占有率，体现其不可替代的地位和价值。在这个生态中，23%高学历和76%中青年构成的用户主力军，实际上代表了中国数字化进程中最活跃的群体。他们大多来自中高线城市，拥有良好的教育背景和数字化素养，既是新技术的早期采用者，也是愿意接纳和推动新型数字生活方式的人群。

微软MAP（Microsoft Advertising Platform）广告投放平台正是基于这种独特生态优势展开。庞大的用户规模与精准的用户画像相结合，形成了高质量的数据资产。不同于依赖第三方流量的平台，微软的全链路自有触点确保了数据的真实性与完整性——从搜索行为到内容偏好，让每一次触达都能实现价值最大化。

来看一个实践的例子：曾刷屏的智能助手Kimi，就是借助微软广告系统实现破圈。

通过分析用户在PC端的搜索行为，团队发现“AI写作辅助”、“资料整理”等具体场景关键词高频出现，由此圈定了一波目标用户。随后，他们根据不同使用场景来调整投放策略。比如对学生群体突出文献整理功能，对上班族则强调会议纪要的实用性。这种“对症下药”的做法效果很明显——Kimi的新用户注册周均增长率高达18.7%。

再回到最初的问题：在AI驱动的行业变革中，如何才能把握机遇、应对挑战？

如果说营销的本质是传递信息价值，那么关键就是要找准：跟谁说、怎么说、说什么。而在内容过剩的今天，微软PC平台以其独特的用户场景和使用习惯，为品牌提供了一个难得“纯净”的沟通空间、一种与用户高质量连接的方式。

展望未来，虽然流量规则可能迭代、技术浪潮必将更迭，但营销的根本逻辑始终不变。因此，无论行业如何变迁，遵循这一本质的玩家，总是能够在潮起潮落中找到站稳脚跟的位置，并不断开拓出全新的增长方向。