都说208w，那208w究竟是多少？

在户外广告牌都江河日下的时代，橱窗可能更加进不了品牌的法眼。但体验式消费不断被提起，又在时刻提醒我们，“实感”对今天的人来说是多么重要又稀缺的体验。

护肤品品牌The Ordinary最近的橱窗广告就让人再次感受到了“眼见为实”的力量。

在伦敦著名的购物街Regent Street（摄政街），品牌旗舰店重新开张期间，创意机构Uncommon为The Ordinary设计了这个直白的装置——通透的橱窗内，堆积如山的钞票（当然，是道具），它们能快速抓住路人的眼睛，而随后你会被玻璃上的文案吸引：

如果我们支付名人代言费，这就是我们不得不增加到产品中的钱（This is the amount of money we'd have to add to the price of our products if we paid fora celebrity endorsement.）。

今天，明星代言费的高昂似乎已成为一个大众共识，但只是谈论208w时那种震撼感，肯定比不上将这些钱堆在你面前来得强烈。

The Ordinary的品牌定位，是没有虚高成本、没有噱头，仅以科技为基础的护肤品牌。通过《The Cost of Influence（影响力的成本）》这一作品，他们旨在突出消费者为美容美妆行业的名人代言支付的隐性费用，再次向消费者强调了产品“无虚高成本”的特质。

“各大品牌花大价钱请名人代言他们的产品，并将这些成本转嫁给消费者。因此，我们决定向世界展示这种‘秘密成分’，以强化品牌真正开放透明的承诺。””Uncommon艺术总监Joe Sare表示。

他们刻意去掉了各种品牌橱窗中会出现的装饰，让场景尽可能显得简洁甚至有些冰冷，试图让这次发声显得更加严肃郑重。“一大堆钱让人感觉很冷，乍一看，它几乎就像一堆垃圾，”Joe说。这也是The Ordinary想要传递的，无意义的虚假成本对产品来说，就是无用的垃圾。

在确定最终方案前，他们也曾尝试过更具互动性和炫酷感的方案，比如让这些钱在橱窗中乱飞，但最后品牌觉得这样静态的形式更诚实也更具冲击力。

“The Ordinary并不是反对名人，它反对的是使用不必要的附加的成分，这些成分最终会让顾客付出更多代价。而最昂贵的‘成分’往往就是名人代言。”Uncommon的策划总监Marco Del Valle说，“我们并不想评判那些购买名人代言产品的消费者，只是向大家掲示一些他们可能不知道的东西。”

大众或许并不是不知道，只是知道得没那么“具体”。当电子交易让所有的金钱都只是几个数字时，面对比自己还高的一堆钱，相信大家心里那种“原来我当了那么大的冤种”的感觉会更真切而深刻。